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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10077
Título : | Diseño de un plan de marketing estratégico para posicionar la imagen de la Empresa PROALIM, en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo |
Autor : | Pazos Navas, Katherine Lizeth |
Director(es): | Izurieta Castelo, Mónica Isabel |
Tribunal (Tesis): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Palabras claves : | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;PLANIFICACIÓN;PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO;POSICIONAMIENTO;MARCA;ESTRATEGIAS |
Fecha de publicación : | 16-ago-2018 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Pazos Navas, Katherine Lizeth. (2018). Diseño de un plan de marketing estratégico para posicionar la imagen de la Empresa PROALIM, en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00476 |
Abstract : | The current proyect is aimed to design a strategic marketing plan in order to project the image of PROALIM Company in Riobamba city, Chimborazo province, taking advantage of the strengths that the company has in infrastructure, equipment and product portfolio. These elements will help strengthen the production capacity and business skills in the dairy market. A bibliographics research was carried out as the first stage in order to build a theoretical and conceptual framework. In the research methodology, a deductive and inductive method was applied to collect information by applying tools and data collection techniques such as direct observation and surveys. 544 commercial establishments among grocery stores, minimarkets and supermarkets registered in Riobamba Chamber of Commerce were considered in this field research. This sample made it possible to obtain information of preferences of the possible distributors of the brand. 74% of respondents correspond to grocery stores which are the largest source of potential product distribution. When distributors choosing a brand to market, this must be based on the price and payment methods. Milk, yogurt and cheese are the products that are sold the most in commercial premises. The strategies that will be part of the proposal together with the previous diagnosis shown in the internal and external analysis matrices as well as the strategic SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) were proposed thanks to the analysis of the results, and thus increase a better and greater market participation as well as brand and company positioning in Riobamba city. |
Resumen : | El presente proyecto de titulación tiene el objetivo de diseñar un plan de marketing estratégico para posicionar la imagen de la empresa Proalim, en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, aprovechando las fortalezas con las que cuenta la empresa tanto en infraestructura, equipamiento y cartera de productos, elementos que permiten potencializar las capacidades de producción y comerciales en el mercado de lácteos. Preliminar al desarrollo de esta investigación se realizó una revisión bibliográfica para la construcción del marco teórico y conceptual. En la metodología de la investigación se hace uso del método deductivo e inductivo con el levantamiento de información aplicando herramientas y técnicas de recolección de datos como la observación directa y encuestas; para esta investigación de campo se consideró los 544 establecimientos comerciales entre tiendas, minimarkets, y supermercados, registrados en la Cámara de Comercio de Riobamba, dicha muestra que posibilitó obtener información de preferencias de los posibles distribuidores de la marca, el 74% de los encuestados corresponden a tiendas las que conforman la mayor fuente de distribución potencial del producto, los distribuidores al momento de optar por una marca para comercializar lo hacen en función al precio y formas de pago, los productos que indican tienen mayor rotación en los locales comerciales son: leche, yogurt y el queso. Con el análisis de éstos resultados se procedió a plantear las estrategias que formaran parte de la propuesta en conjunto con el previo diagnóstico plasmado en las matrices de análisis tanto interno como externo y el FODA estratégico, posibilitando una mejor y mayor participación de mercado, posicionamiento de la marca y de la empresa en la ciudad de Riobamba. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/10077 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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