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Título : Restructuración de la marca y propuesta de medios promocionales para la Operadora de Turismo Puruha Razurku de Chimborazo.
Autor : Banegas Vizuete, David Fabián
Cali Pereira, Carlos Alfonso
Director(es): Espinoza, Milton
Tribunal (Tesis): Alarcón, Pepita
Palabras claves : MEDIOS DE COMUNICACIÓN;EMPRESAS TURÍSTICAS;CAMPAÑA PUBLICITARIA;IDENTIDAD DE MARCA;MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA;PIEZAS GRÁFICAS PUBLICITARIAS
Fecha de publicación : 7-dic-2011
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFIYE;88T00017
Abstract : This paper aims to restructure a brand and propose a set of graphic elements in order to reposition and raise the level of recognition of the company and the services offered by the Community Tourism Operator "Puruha Razurku" of the city of Riobamba. For development we used printed lethargy (corporate identity manual, poster, brochure, publication of magazine, billboard) and multimedia (multimedia album, website, video documentary) with the help of software packages PsSuite CS4 Adobe (Photoshop, Illustrator, Flash, Audition, Premiere, Dreamweaver), MySQL and Joomla. For the market study we used the inductive method and techniques such as surveys and observation for the design of the graphic techniques used in 2D animation, layout of print, multimedia, web, color theory, use of fonts, editing audio and video, all geared to tourism advertising. In the preliminary analysis determined that only 35% of the tourists who occupy the services of the company identified the operator and the services offered. The study of media was determined that the best communication channels for this type of activity are the print media and multimedia, so that a billboard design, brochures two models, four models of postcards, promotional calendar, a poster , a multimedia disc, a video documentary and a website. After the campaign was conducted to assess the level of recognition and identification of the company and the services it offers coming to determine that 95% of tourists who use the services of Puruha Razurku clearly identify the company and the services it offers. The design of the new corporate identity and publicity provided parts made clearly helped to improve levels of recognition and identification in the company's target audience. It recommended new partnerships with national and international operators to expand the customer base and promote the services offered by this company.
Resumen : El presente trabajo tiene como fin reestructurar a marca y proponer un conjunto de piezas gráficas con el objetivo de reposicionar y aumentar el nivel de reconocimiento de la empresa y de los servicios que ofrece la Operadora de Turismo Comunitario “Puruha Razurku” de la cuidad de Riobamba. Para el desarrollo se utiliza sopores impresos (manual de identidad corporativa, afiche, tríptico, publicación para revista, valla publicitaria) y soportes multimedia (disco multimedia, pagina web, video documental) con la ayuda de paquetes informáticos Adobe PsSuite CS4, (Photoshop, Illustrator, Flash, Audition, Premiere, Dreamweaver) MySql y Joomla. Para el estudio de mercado se utilizó el método inductivo y las técnicas como encuestas y observación, para el diseño de las piezas gráficas se utilizaron técnicas de animación en 2D, diagramación de impresos, multimedia, web, teoría del color, utilización de tipografías, edición de audio y video, todo orientado a publicidad turística. Con el análisis preliminar se determinó que únicamente el 35% de los turistas que ocupan los servicios de la empresa identificaban a la Operadora y los servicios que oferta. Con el estudio de medios se determinó que los mejores canales de comunicación para este tipo de actividad son los medios impresos y multimedia, por lo que se diseñó una valla publicitaria, dos modelos de trípticos, cuatro modelos de postales, un calendario promocional, un afiche, un disco multimedia, un video documental y un sitio web. Finalizada la campaña publicitaria se realizó la evaluación del nivel de reconocimiento e identificación de la empresa y los servicios que ofrece llegando a determinar que el 95% de los turistas que utilizan los servicios de Puruha Razurku identifican claramente a la empresa y los servicios que ofrece. El diseño de la nueva identidad corporativa y las piezas publicitaras realizadas ayudaron a mejorar claramente los niveles de reconocimiento e identificación en el público objetivo de la empresa. Se recomienda realizar nuevas alianzas con operadores nacionales e internacionales para ampliar la cartera de clientes y promocionar los servicios que oferta esta empresa.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/1047
Aparece en las colecciones: Tesis Ingeniería en Diseño Gráfico

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