Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11147
Título : Estrategias de City Marketing para fortalecer la imagen del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Riobamba
Autor : Falconí Cumba, Esthela Vanesa
Chariguamán Flores, Carlos Andrés
Director(es): Zabala Jarrín, Harold Alexi
Tribunal (Tesis): Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;ESTRATEGIAS DE CITY MARKETING;FODA;TURISMO;CULTURA
Fecha de publicación : 24-oct-2018
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Falconí Cumba, Esthela Vanesa; Chariguamán Flores, Carlos Andrés. (2018). Estrategias de City Marketing para fortalecer la imagen del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00494
Abstract : The present work based its development on the generation of city marketing strategies to strengthen the image of Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Riobamba. To achieve these goals, several research methods were used, being of a qualitative nature because each of the social, economic and productive components of the Riobamba Developmnet and Land Management Plan were described in order to generate a diagnosis that made it possible to know the current situation of the city, likewise, was quantitative according to the data collected with the application of interviews and personalities that are within the productive, economic, political and administrative sectors of the city, with all the elements and information raised a methodology was used analytical that allowed to delimited the priority factors or of great importance that the city has. With the result of the situational diagnosis and the interviews, the attributes of the city were delimited, existing potential at an educational, cultural, tourist and connectivity level; thus defining four products denominated: “Riobamba,ecological and natural tourism” ; “Riobamba, university city par excellence”; “Riobamba , magical and cultural”, “Riobamba connects to Ecuador”, each one structured with its objective, and budget; focused on the increase of management and operational strategies of the GAD Municipal of the city. Riobamba has several attributes, which can be exploited in a sustainable way, these strategies can be applied proposals by the competent authorities as an alternative for the consolidation of the image of the city of Riobamba to a national and international level.
Resumen : El presente trabajo basó su desarrollo en la generación de estrategias de city marketing para fortalecer la imagen del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Riobamba. Para el logro de dichas metas se utilizaron varios métodos investigativos, siendo de tipo cualitativo porque se describieron cada uno de los componentes sociales, económicos y productivos del Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de Riobamba para así generar un diagnostico que permitió conocer la situación actual de la ciudad, así también fue cuantitativa de acuerdo a los datos levantados con la aplicación de entrevistas a personalidades que se encuentran dentro de los sectores productivos, económicos, políticos y administrativos de la ciudad, con todos los elementos y la información levantada se utilizó una metodología analítica que permitió delimitar los factores prioritarios o de gran relevancia que tiene la ciudad. Con el resultado del diagnóstico situacional y las entrevistas, se delimitaron los atributos de la ciudad, existiendo potencial a un nivel educativo, cultural, turístico y de conectividad, definiendo así, cuatro productos denominados: “Riobamba, Turismo Ecológico y Natural”; “Riobamba, Ciudad Universitaria por Excelencia”; “Riobamba, Mágica y Cultural”; “Riobamba Conecta al Ecuador”, cada uno estructurado con su objetivo, presupuesto enfocados al aumento de estrategias de gestión y operatividad del GAD Municipal de la ciudad. Riobamba posee varios atributos, los cuales pueden ser explotados de una manera sostenible, pudiendo ser estas estrategias propuestas aplicadas por las autoridades competentes como una alternativa que permita la consolidación de la imagen de la ciudad de Riobamba a un nivel nacional e internacional.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11147
Aparece en las colecciones: Ingeniería en Marketing

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
42T00494.pdf2,31 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.