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Título : Diseño de un sistema comunicacional para la comercialización del chontacuro.
Autor : Sánchez Escobar, Paulina Alexandra
Director(es): Paula Alarcón, Paulina Alexandra
Tribunal (Tesis): Pomaquero Yuquilema, Mayra Luzmila
Palabras claves : TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;MERCADOTECNIA;SISTEMA COMUNICACIONAL;DISEÑO DE MARCA;ENVASES (PACKAGING);PUBLICIDAD;CHONTACURO (Rhynchophorus palmarum)
Fecha de publicación : jun-2019
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Sánchez Escobar, Paulina Alexandra. (2019). Diseño de un sistema comunicacional para la comercialización del chontacuro. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00316
Abstract : The present titling work proposes the design of a communicational system to market the chontacuro, due to the product lacks of visual identity, this communicational system will help to identify and introduce the product in supermarkets in the city of Puyo. The titling work was begun collecting information through a bibliographic investigation of primary sources like: books, magazines, newspapers; a field investigation was realized applying surveys to the habitants of the city of Puyo, also interviews to the chontacuro traders. In addition, a signing was used that helped to analyse to the indirect competition that exists in the market. With the analysed and selected information, it was realised the design phase based on the Methodology of Bruce Archer, complying three phases: analytic where the information was collected and analysed, creative where the established graphic pieces were done, and executive where the communicational system was presented, which covers: brand manual, packaging, merchandising in the point of view and publicity, the same are a proposal in the future. To create and design the graphic pieces it was taken into account the product characteristics, the indigenous nationalities symbols of the Amazonia, the style that the supermarkets which will sell the product manage. The packaging is made of polyamide and polyethylene that will keep longer fresh the frozen and vacuum packaging product, to facilitate its transportation the packaging will be made of corrugated cardboard. To market the product were proposed marketing strategies like: the functional strategy which will help to aim commercial objectives and the positioning strategy which will help to get inside the costumer's mind. The design proposal of the communicational system pretends to improve the product presentation, its sales and to catch another types of objective public.
Resumen : El presente trabajo técnico de titulación, propone el diseño de un sistema comunicacional para comercializar el chontacuro, porque el producto carece de identidad visual, este sistema comunicacional ayudará al producto a identificarlo e introducirlo en supermercados de la ciudad del Puyo. El trabajo de titulación se inició, recopilando información, mediante una investigación bibliográfica de fuentes primarias como: libros, revistas, periódicos, se realizó investigación de campo aplicando encuestas a los habitantes de la ciudad del Puyo, también entrevistas a los comerciantes del chontacuro. Además, se utilizó el fichaje, que ayudó a analizar a la competencia indirecta que existe en el mercado. Con la información analizada y seleccionada, se realizó la etapa de diseño basada en la Metodología de Bruce Archer, cumpliendo tres fases: analítica, donde se recolectó y analizó la información; creativa, donde se realizaron las piezas graficas establecidas, y ejecutiva, donde se presentó el sistema comunicacional, que comprende: manual de marca, packaging, merchandising en el punto de venta y publicidad, las cuales son una propuesta a futuro. Para crear y diseñar las piezas graficas se tomó en cuenta, las características del producto, los símbolos de las nacionalidades indígenas de la Amazonía, el estilo que manejan los supermercados que expenderán el producto. El packaging es de poliamida y polietileno, que mantendrá fresco por más tiempo el producto congelado y empacado al vacío, para facilitar su transportación, el embalaje será de cartón corrugado. Para comercializar el producto se propusieron estrategias de marketing como: la estrategia funcional que ayudará a conseguir objetivos comerciales y la estrategia de posicionamiento que ayudará a introducirse en la mente del cliente. La propuesta del diseño del sistema comunicacional, pretende mejorar la presentación del producto, sus ventas y captar otros tipos de público objetivo.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11641
Aparece en las colecciones: Ingeniería en Diseño Gráfico

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