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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13998
Título : | Branding personal como estrategia para crear el posicionamiento político. Caso: elecciones presidenciales 2021 |
Autor : | Tandazo Ortega, Estefanía Nathaly |
Director(es): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Tribunal (Tesis): | Montufar Guevara, Juan Carlos |
Palabras claves : | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;BRANDING;POSICIONAMIENTO;MARKETING POLÍTICO;ESTRATEGIAS DE MARKETING |
Fecha de publicación : | 5-feb-2020 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Tandazo Ortega, Estefanía Nathaly. (2020). Branding personal como estrategia para crear el posicionamiento político. Caso: elecciones presidenciales 2021. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00570 |
Abstract : | This degree work called Personal Branding as a strategy to create political positioning. Case: 2021 presidential elections, aims to develop personal branding strategies for a candidate for the presidential of Ecuador. The research was carried out through surveys applied to citizens in cities such as Quito, Guayaquil, Riobamba and Santo Domingo de los Tsáchilas, in turn, information was collected through observation sheets to determine the influence of personal branding on politics. The results of the research show that in Ecuador, the majority of citizens have an interest in people who know or are a public image. In the case that a candidate for popular election does not recognition in society, the aspects of being highlighted are of proposal contains strategies that will strengthen the personal branding of the candidate for clothing, stage control, non-verbal language, since in the presence of numerous candidates for popular election. Today the need to show a different approach to capture a large number of supporters is seen. Because of this, it is recommended to implement personal branding strategies to position yourself as a political candidate for the presidency of Ecuador. |
Resumen : | El presente trabajo de titulación denominado Branding Personal como estrategia para crear el posicionamiento político. Caso: elecciones presidenciales 2021, tiene como objetivo desarrollar estrategias de Branding personal para un candidato a la presidencia del Ecuador. La investigación se desarrolló mediante encuestas aplicadas a ciudadanos en las ciudades tales como: Quito, Guayaquil, Riobamba y Santo Domingo de los Tsáchilas, a su vez se recopiló información por medio de fichas de observación con la finalidad de determinar la influencia del branding personal en la política. Los resultados de la investigación denotan que en Ecuador la mayoría de la ciudadanía tiene un interés en personas que conocen o son de imagen pública, en el caso que un candidato a elección popular no tenga reconocimiento en la sociedad, los aspectos a relucir son de imagen personal, comportamientos que se muestran a simple vista. Por esta situación la propuesta contiene estrategias que permitirán fortalecer el branding personal del candidato a elección popular creando posicionamiento, como potencializar aspectos de imagen personal, vestimenta, dominio escénico, lenguaje no verbal, ya que, ante la presencia de cuantiosos candidatos a elección popular, hoy en día se ve la necesidad de mostrar un enfoque diferente para captar un gran número de simpatizantes. Debido a ello se recomienda implementar las estrategias de branding personal para posicionarse como candidato político a la presidencia del Ecuador. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13998 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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