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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15556
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Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Pazmiño Garzón, Denise Liliana | - |
dc.contributor.author | Guamán Lemachi, Nataly Yajaira | - |
dc.date.accessioned | 2022-04-13T14:39:02Z | - |
dc.date.available | 2022-04-13T14:39:02Z | - |
dc.date.issued | 2021-08-18 | - |
dc.identifier.citation | Guamán Lemachi, Nataly Yajaira. (2021). Plan de marketing turístico para fomentar el desarrollo local del cantón Chambo, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba | es_ES |
dc.identifier.uri | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15556 | - |
dc.description | El trabajo de titulación tuvo como objetivo proponer un plan de marketing turístico para fomentar el desarrollo local del cantón Chambo, provincia de Chimborazo, que permitió el fortalecimiento local y turístico a través de diferentes estrategias apropiadas de acuerdo a las necesidades del cantón. El estudio de mercado se realizó mediante un enfoque mixto, a través de la aplicación de encuestas efectuadas a las personas que ingresan al cantón, las mismas que fueron analizadas e interpretadas, además de una entrevista realizada a tres departamentos del GAD Municipal del cantón, según el diagnóstico del análisis situacional la matriz FODA permitió conocer la realidad del turismo del cantón, la Matriz MEFI arrojo un resultado promedio, sin embargo existe falencias en la falta de posicionamiento y débil promoción turística, la Matriz MEFE arrojo un similar resultado promedio y determinándose en base a los resultados obtenidos que existe la necesidad de la creación de estrategias mediante la Matriz FODA Estratégico que ayudaron a promocionar y posicionar al cantón como un destino turístico a nivel provincial, nacional e internacional. En base a la investigación, la propuesta del Plan de Marketing Turístico contiene estrategias de marketing turístico basadas en la web 3.0 tales como: publicidad en redes sociales, material POP, valla publicitaria, aplicación móvil, entre otras. El plan de acción permitió cumplir con los objetivos propuestos y mediante los indicadores se dio seguimiento a cada estrategia. Se recomienda al GAD Municipal la implementación de la propuesta planteada ya que contribuirá el desarrollo económico y mejora del potencial turístico del cantón. | es_ES |
dc.description.abstract | The objective of this degree work was to propose a tourism marketing plan to promote the local development of Chambo canton, Chimborazo province, which allowed the local and tourist strengthening through different appropriate strategies according to the needs of the canton. The market study was carried out using a mixed approach, through the application of surveys carried out on people who enter the canton, the same ones that were analyzed and interpreted, in addition to an interview with three departments of the Municipal GAD of the canton, according to the diagnosis of the situational analysis, the SWOT matrix allowed to know the reality of tourism in the canton, the MEFI Matrix generated an average result. However, there are shortcomings in the lack of positioning and weak tourism promotion, the MEFE Matrix showed a similar average result and determining based on the results obtained that there is a need of the creation of strategies through the Strategic SWOT Matrix that helped to promote and position the canton as a tourist destination at provincial, national and international levels. Based on the research, the Tourism Marketing Plan proposal contains strategies for tourism marketing based on web 3.0 such as advertising on social networks, POP material, billboard, mobile application, among others. The action plan made it possible to meet the Proposed objectives and through the indicators, each strategy was monitored. It is recommended to the Municipal GAD the implementation of the suggested proposal since it will contribute to the economic development and improvement of the tourist potential of the canton. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | UDCTFADE;42T00640 | - |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.subject | MARKETING TURÍSTICO | es_ES |
dc.subject | PLAN DE MARKETING | es_ES |
dc.subject | PLAN DE MARKETING TURÍSTICO | es_ES |
dc.subject | DESARROLLO LOCAL | es_ES |
dc.title | Plan de marketing turístico para fomentar el desarrollo local del cantón Chambo, provincia de Chimborazo | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.contributor.miembrotribunal | Espín Oleas, María Elena | - |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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