Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15588
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorGuadalupe Arias, Sonia Enriqueta-
dc.contributor.authorCabay Montalvo, Jorge Luis-
dc.date.accessioned2022-04-13T19:14:08Z-
dc.date.available2022-04-13T19:14:08Z-
dc.date.issued2021-09-02-
dc.identifier.citationCabay Montalvo, Jorge Luis. (2021). Plan de marketing digital para posicionar la empresa Arkana sabores de otro mundo en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambaes_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15588-
dc.descriptionEl presente trabajo de titulación tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing digital para posicionar la empresa Arkana Sabores de Otro Mundo en la ciudad de Riobamba, el mismo que destinó a su mejoramiento continuo empresarial al conocer sus fortalezas y debilidades para dar un impulso a la creación de fuentes de empleo. Para lo cual se aplicó un estudio metodológico mixto, es decir que cuenta con enfoques cualitativo – cuantitativo gracias a la aplicación de los instrumentos como la encuesta dirigida a los actores claves que en este caso son la población económicamente activa y la entrevista encaminada hacia el Ing. Roger Zambrano representante legal de la organización, con la finalidad de determinar y analizar las variables de alto impacto que afectan a la empresa, tomando en cuenta al ámbito interno como el externo. Para el análisis estadístico se utilizó herramientas como la matriz FODA, MEFI, MEFE, INTERNA-EXTERNA, RMG, PERFIL COMPETITIVO Y OBSERVACION DE CAMPO, evidenciando la población utiliza el internet como un medio de comunicación e información, posteriormente, debido a la trayectoria de la competencia, diferentes marcas se han posicionado gracias a plataformas digitales. Debido a esta razón se concluye diseñar un plan de marketing digital permitiendo maximizar el alcance de su marca, además de obtener resultados inmediatos, teniendo en cuenta que todo lo que es medible es mejorable, de esa manera aumentando su participación en el mercado. Se recomienda mantener un análisis constante de su estado actual además de su competencia conservando siempre la innovación, la misma que permite superar las expectativas del consumidor de manera más eficiente y eficazes_ES
dc.description.abstractThe objective of this degree work was to design a digital marketing plan to position the company “Arkana Sabores de Otro Mundo” in the city of Riobamba, the same one that it devoted to its continuous business improvement by learning about its strengths and weaknesses to give a boost to the creation of sources of employment. A mixed methodological study was applied, through qualitative-quantitative approaches thanks to the application of instruments such as the survey directed at key actors, which in this case are the economically active population and the interview directed towards the Eng. Roger Zambrano legal representative of the organization, in order to determine and analyze the high impact variables that affect the company, taking into account the internal as well as the external environment. For the statistical analysis, tools such as the SWOT matrix, MEFI, MEFE, INTERNAL-EXTERNAL, RMG, COMPETITIVE PROFILE AND FIELD OBSERVATION were used, showing the population the application of internet as a resource of communication and information, later, due to the trajectory of competition, different brands have positioned themselves thanks to digital platforms. Under this reason, it is concluded to design a digital marketing plan allows to maximize the reach of the brand, in order to obtaining immediate results, taking into account that everything that is measurable can be improved, thereby increasing the market share. It is recommended to keep a constant analysis of the current state in addition to the competition, always preserving innovation, which consents the company to exceed consumer expectations more efficiently and effectively.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00662-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectMARKETING DIGITALes_ES
dc.subjectMERCADOes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectMEJORAMIENTO CONTINUOes_ES
dc.subjectINTERNETes_ES
dc.subjectPARTICIPACIÓN DE MERCADOes_ES
dc.subjectCLIENTEes_ES
dc.subject<RIOBAMBA (CANTÓN)es_ES
dc.titlePlan de marketing digital para posicionar la empresa Arkana sabores de otro mundo en la ciudad de Riobambaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalMerino Sánchez, Cristian Geovanny-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing / Licenciado en Mercadotecnia

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
42T00662.pdf5,95 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons