Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17227
Título : | Plan de marketing digital para el posicionamiento del emprendimiento Hawik en la ciudad de Riobamba |
Autor : | Barreno Montaño, Steven Fernando |
Director(es): | Guerra Flores, Cristian Oswaldo |
Tribunal (Tesis): | Donoso Valdiviezo, Fausto Marcelo |
Palabras claves : | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING DIGITAL;PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIAS DIGITALES;HERRAMIENTAS DIGITALES;POSICIONAMIENTO;RIOBAMBA (CANTÓN) |
Fecha de publicación : | 30-may-2022 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Barreno Montaño, Steven Fernando. (2022). Plan de marketing digital para el posicionamiento del emprendimiento Hawik en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00750 |
Abstract : | The objective of this work was to develop a digital marketing plan, designing strategies and tactics that contribute to the positioning of Hawik entrepreneurship in the city of Riobamba for the year 2022. On the other hand, the research was developed under a qualitative and quantitative approach with a descriptive character level, since it sought to measure each variable involved in the subject of study independently, also a non-experimental, cross-sectional, field documentary type design was used, using deductive, inductive, analytical and synthetic methods. The sample for the study was 383 people, and the techniques of observation, documentary, interview, focus group and survey were applied, the latter being subjected to a process of validity and reliability to ensure reliability in its use. It was obtained as a result that digital marketing strategies are influential in social networks such as Facebook, Instagram, WhatsApp, Tik Tok, and YouTube, since they are means of communication and marketing that allow positioning a brand in the market, based on the same it was possible to support the idea to defend that the digital marketing plan affects the positioning of the Hawik venture since it coincides with other research works. Thus, it was concluded that digital marketing does have an impact on the positioning of organizations, because it facilitates the promotion of a brand effectively, for this reason, it is emphasized that digital strategies should be designed according to the tastes and preferences of the consumer. |
Resumen : | El presente trabajo tuvo como objetivo elaborar un plan de marketing digital, diseñando estrategias y tácticas que contribuyan al posicionamiento del emprendimiento Hawik en la ciudad de Riobamba para el año 2022. Por otra parte, la investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y cuantitativo con un nivel de carácter descriptivo, puesto que se buscó medir cada variable que interviene en el tema de estudio de forma independiente, además se ocupó un diseño no experimental, transversal, tipo documental de campo, empleando los métodos deductivo, inductivo, analítico y sintético. La muestra para el estudio fue de 383 personas, se aplicó la técnica de la observación, documental, entrevista, grupo focal y la encuesta, siendo esta última sometida a un proceso de validez y confiabilidad para garantizar fiabilidad en su utilización. Se obtuvo como resultado que las estrategias de marketing digital son influyentes en redes sociales como Facebook, Instagram, WhatsApp, Tik Tok, YouTube, ya que son medios de comunicación y comercialización que permiten posicionar una marca en el mercado, en base al mismo se logró sustentar la idea a defender que el plan de marketing digital incide en el posicionamiento del emprendimiento Hawik, puesto que coincide con otros trabajos de investigación. De este modo se concluyó que el marketing digital si repercute en el posicionamiento de las organizaciones, debido a que facilita a promover una marca de manera efectiva, por esta razón se enfatiza que las estrategias digitales deben ser diseñadas de acuerdo a los gustos y preferencias del consumidor. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17227 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
42T00750.pdf | 3,6 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons