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Título : Plan estratégico de marketing para posicionar el mercado municipal del cantón Quinindé
Autor : Cedeño Ávila, Rolando Javier
Director(es): Gavilánez Vega, María Isabel
Tribunal (Tesis): Donoso Valdiviezo, Fausto Marcelo
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;PLAN DE MARKETING;POSICIONAMIENTO;ESTRATEGIAS;MERCADO MUNICIPAL
Fecha de publicación : 1-jun-2022
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Cedeño Ávila, Rolando Javier. (2022). Plan estratégico de marketing para posicionar el mercado municipal del cantón Quinindé. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00752
Abstract : The present curricular integration work led to the design of a strategic marketing plan that provides solutions in the economic reactivation of the municipal market of the Quinindé canton, which will allow contributing to improve the positioning of the municipal market in the population of Quinindé, it should be noted that a methodology with a mixed approach, a descriptive level, of a non-experimental nature, in a transversal way and with a deductive method, by means of an instrument information was collected in a quantitative and qualitative way, under collection instruments that were submitted to Cronbach's Alpha with a result of 0.91, in addition, the survey and interview guide were validated by two experts giving a rating of 26/30, it was applied to a sample of 382 people digitally, where the result is that 64.30% of the population belongs to the PEA, in addition 89% consider that the municipal market has a bad image to the public and 83% feel unsatisfied was made to buy in the market, where it is concluded that the lack of implementation of marketing strategies in the municipal market generates an environment of un attractiveness, through the marketing plan it was proposed to develop strategies that will improve the positioning of the market and as a recommendation It is suggested to apply marketing strategies which will allow a return of demand to the municipal market and greater virilization of the market in the media.
Resumen : El presente trabajo de integración curricular condujo a diseñar un plan estratégico de marketing que provea soluciones en la reactivación económica del mercado municipal del cantón Quinindé, lo que permitirá contribuir a mejorar el posicionamiento del mercado municipal en el público quinindeño, cabe indicar que se empleó una metodología con enfoque mixto, un nivel descriptivo, de carácter no experimental, de forma transversal y con un método deductivo, por medio de instrumento se recolectó información de forma cuantitativa y cualitativa, bajo instrumentos de recolección que se sometieron al Alfa de Cronbach con un resultado del 0,91, además se validaron los la encuesta y guía de entrevista por dos expertos dando una calificación de 26/30. Se aplicó a una muestra de 382 personas de forma digital, en donde se obtiene como resultado que el 64,30% de la población pertenece a la PEA, además el 89% considera que el mercado municipal posee una mala imagen al público y el 83% se siente insatisfecho comprar en el mercado, en donde se concluye que la falta de implementación de estrategias de marketing en el mercado municipal genera un entorno de no atractividad, por medio del plan de marketing se planteó desarrollar estrategias que permitirá mejorar el posicionamiento del mercado y como recomendación se sugiere aplicar estrategias de marketing lo que permitirá un regreso de la demanda al mercado municipal y mayor viralización del mercado en los medios de comunicación.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17231
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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