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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18559
Título : | Plan de marketing integral para mejorar la rentabilidad de la empresa comercial privada Ferro Amigo, cantón Joya de los Sachas, 2021 |
Autor : | Ramos Arévalo, Alejandro Isaac |
Director(es): | Guerra Flores, Cristian Oswaldo |
Tribunal (Tesis): | Donoso Valdiviezo, Fausto Marcelo |
Palabras claves : | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING INTEGRAL;PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIA;RENTABILIDAD;JOYA DE LOS SACHAS (CANTÓN) |
Fecha de publicación : | 27-oct-2022 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Ramos Arévalo, Alejandro Isaac. (2022). Plan de marketing integral para mejorar la rentabilidad de la empresa comercial privada Ferro Amigo, cantón Joya de los Sachas, 2021. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba |
Identificador : | UDCTFADE;42T00811 |
Abstract : | The following research project proposes an Integral Marketing plan to improve the profitability of the company Ferro Amigo in the year 2022, designing a proposal of strategies, whose purpose is to raise sales levels in the market of Joya de los Sachas. The methodology used consists of a mixed study approach, a descriptive character level, non-experimental and transversal design in time, as for the type of study incurred to the documentary and field, finally, the application of the deductive, inductive and analytical method allowed the collection and analysis of data through various techniques, such as the survey to the EAP of the canton, an interview to the manager of Ferro Amigo and the observation of the marketing channels of the company. It was shown that the application of integrated marketing significantly strengthens the positioning and willingness to buy on the part of consumers, with the necessary powers to improve the company's profitability levels; in addition, users showed a preference for companies that have a solid and reliable identity, capable of integrating their messages in the different marketing channels, constantly providing benefits and maintaining a commitment to their clientele. The application of courses of action based on integrated marketing is recommended for the achievement of objectives such as market recognition and improved profitability, taking into account the situational diagnosis of the company, since several variables can influence its performance, as well as consumer behavior. |
Resumen : | El siguiente proyecto de investigación propone un plan de Marketing Integral para mejorar la rentabilidad de la empresa Ferro Amigo en el año 2022, diseñando una propuesta de estrategias, cuya finalidad es elevar los niveles de ventas en el mercado de Joya de los Sachas. La metodología utilizada consta de un enfoque de estudio mixto, un nivel de carácter descriptivo, el diseño no experimental y transversal en el tiempo, en cuanto al tipo de estudio se incurrió al documental y de campo, por último la aplicación del método deductivo, inductivo y analítico permitieron la recolección y análisis de datos a través de diversas técnicas, como la encuesta a la PEA del cantón, una entrevista al gerente de Ferro Amigo y la observación de los canales de marketing de la empresa. Se evidenció que la aplicación de mercadotecnia integral fortalece notablemente el posicionamiento y la disposición de compra por parte de los consumidores, con las facultades necesarias para mejorar los niveles de rentabilidad de la empresa; además los usuarios mostraron una preferencia por las empresas que cuentan con una identidad sólida y confiable, capaz de integrar sus mensajes en los diferentes canales de marketing, que constantemente brinde beneficios y mantenga un compromiso con su clientela. Se recomienda la aplicación de cursos de acción a partir de la mercadotecnia integral para la consecución de objetivos como lo es el reconocimiento en el mercado y la mejora en la rentabilidad, tomando en cuenta el diagnóstico situacional de la empresa, ya que varias variables pueden influir en su desempeño, así como en el comportamiento del consumidor. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18559 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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