Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18565
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorTapia Bonifaz, Angelita Genoveva-
dc.contributor.authorSecaira Badillo, Esthefania De Los Ángeles-
dc.date.accessioned2023-04-05T21:45:10Z-
dc.date.available2023-04-05T21:45:10Z-
dc.date.issued2022-11-14-
dc.identifier.citationSecaira Badillo, Esthefania De Los Ángeles. (2022). Branding para el posicionamiento de la marca gastronómica de la ciudad de Guaranda en la provincia Bolívar. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18565-
dc.descriptionEl presente proyecto de investigación denominado “Branding para El Posicionamiento de la Marca Gastronómica de la ciudad de Guaranda en la provincia Bolívar”, tuvo por objetivo el diseñar un plan de branding que permita el posicionamiento de la marca gastronómica de la ciudad de Guaranda, para lo cual se examinaron fuentes bibliográficas, se realizaron estudios del macroentorno y microentorno, así como el diseño de estrategias que permitan la consecución del posicionamiento. Para la metodología aplicada se determinó un enfoque mixto de investigación es decir se analizaron variables cualitativas y cuantitativas, un nivel de investigación descriptivo y exploratorio permitiendo el estudio del problema planteado y captar datos mediante técnicas e instrumentos como la entrevista, guía de entrevista, encuesta, cuestionario de encuesta, observación y guía de observación. El diseño de investigación fue no experimental debido a que no se manipularon las variables objeto de estudio y de tipo transversal porque se realizó un único levantamiento de datos, así mismo se aplicaron los métodos inductivo, deductivo, analítico y sintético permitiendo analizar la información de manera particular o general y sintetizarla en los hallazgos de la investigación. Con el estudio se demostró la veracidad del desarrollo de Branding para Guaranda evidenciando que un 49% de la población considero importante y un 46% muy importante la marca a nivel gastronómico conjuntamente con un 65% que manifiesto que es de carácter relevante el que Guaranda cuente con una marca gastronómica. Además, se realizaron análisis matriciales que posteriormente permitieron la creación de la marca gastronómica y el desarrollo de estrategias enfocadas en su posicionamiento. Se concluyó que el Branding permitió dotar a la marca de una identidad y filosofía enfocadas en fortalecer la relación marca-consumidor, es así que se recomienda analizar las nuevas preferencias y tendencias de los consumidores en el mercado para la consecución de las estrategias de posicionamiento.es_ES
dc.description.abstractThe objective of this research project called "Branding for the Positioning of the Gastronomic Brand of the city of Guaranda in the province of Bolivar" was to design a branding plan that allows the positioning of the gastronomic brand of the city of Guaranda, for which bibliographic sources were examined, studies of the macro and micro environment were carried out, as well as the design of strategies that allow the achievement of the positioning. For the methodology applied, a mixed research approach was determined, i.e., qualitative and quantitative variables were analyzed, a descriptive and exploratory level of research allowing the study of the problem posed and the collection of data through techniques and instruments such as the interview, interview guide, survey, survey questionnaire, observation, and observation guide. The research design was non-experimental because the variables under study were not manipulated, and cross-sectional type because a single data collection was carried out. Likewise, the inductive, deductive, analytical, and synthetic methods were applied, allowing us to analyze the information in a particular or general way and to synthesize it in the research findings. The study demonstrated the integrity of branding development for Guaranda, showing that 49% of the population considered the gastronomic brand important, and 46% thought it very important, with 65% stating that it is relevant for Guaranda to have a gastronomic brand. In addition, matrix analyses were carried out that subsequently allowed the creation of the gastronomic brand and the development of strategies focused on its positioning. It was concluded that the branding provided the brand with an identity and philosophy focused on strengthening the brand-consumer relationship, so it is recommended to analyze the new preferences and trends of consumers in the market to achieve the positioning strategies.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00817-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectBRANDINGes_ES
dc.subjectMARCAes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTO DE MARCAes_ES
dc.subjectMARCA GASTRONÓMICAes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subjectGUARANDA (CANTÓN)es_ES
dc.titleBranding para el posicionamiento de la marca gastronómica de la ciudad de Guaranda en la provincia Bolívares_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalÁvalos Peñafiel, Víctor Gabriel-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
42T00817.pdf5,44 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons