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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorVasco Vasco, Jorge Antonio-
dc.contributor.authorRedroban Toscano, Luis Felipe-
dc.date.accessioned2023-06-07T17:24:02Z-
dc.date.available2023-06-07T17:24:02Z-
dc.date.issued2023-01-19-
dc.identifier.citationRedroban Toscano, Luis Felipe. (2023). Neuromarketing para el diseño de productos turísticos de hacienda Tunkahuán del cantón Guano, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18908-
dc.descriptionLa Hacienda Tunkahuán ubicada en el cantón Guano, provincia de Chimborazo brinda múltiples servicios turísticos, para lo cual la presente investigación se realizó con el objetivo de generar un estudio de Neuromarketing para el diseño de productos turísticos de la “Hacienda Tunkahuán” mediante factores que estimulen los sentidos, con la finalidad de fidelizar a los clientes, la investigación se realizó a través de un enfoque mixto, tanto cualitativo como cuantitativo, con un nivel de investigación correlacional, manejando un diseño no experimental de tipo transversal debido a que se realizó un único levantamiento de datos, se utilizó un tipo de estudio de campo para la recolección de datos y documental para la conjunción de fuente bibliográfica, como técnica de investigación se hizo uso de la encuesta para lograr conseguir información real de los clientes que tiene la hacienda, además se hizo encuestas a los trabajadores para saber en qué aspecto se podía mejorar, la entrevista aplicada al administrador de la empresa, se utilizó el EYE tracking como equipo biométrico para la medición de los niveles de atención en los anuncios publicitarios y el análisis de la marca. A través de los resultados de la encuesta y la entrevista se demostró que la empresa posee poco conocimiento de estrategias de Neuromarketing, por lo cual, se realizó una mejora y la creación de nuevas estrategias de Neuromarketing para la fidelización de los clientes actuales y así captar la atención de los clientes futuros. Se concluye que las estrategias de Neuromarketing son de vital importancia para una empresa ya que con las mismas se logra fidelizar a los clientes y además captar su atención para que vuelvan a visitar y recomendar la hacienda, a su vez es recomendable el seguimiento de las estrategias que se plantea para un mayor beneficio de estas.es_ES
dc.description.abstractThe Tunkahuán Ranch located in Guano canton, Chimborazo province provides multiple tourist services, for which the present research was carried out with the objective of generating a Neuromarketing study for the design of tourist products of "Tunkahuán Ranch " through factors that stimulate the senses, in order to retain customers, the research was carried out through a mixed approach, both qualitative and quantitative, with a correlational level of research, managing a non-experimental design of a cross-sectional type because a single study was carried out where a field study was used for data collection, and documentary for the conjunction of bibliographic sources, as a research technique the survey was used to achieve real information on the clients that the farm has, in addition workers were surveyed to find out what aspect could be improved, the interview applied to the company administrator, EYE tracking was used as biometric equipment to measure attention levels in advertisements and brand analysis. Through the results of the survey and the interview, it was shown that the company has little knowledge of Neuromarketing strategies, therefore, an improvement was made and the creation of new Neuromarketing strategies for the loyalty of current customers and thus attracting the attention of future customers. It is concluded that Neuromarketing strategies are of vital importance for a company since with them it is possible to retain customers and also capture their attention so that they visit again and recommend the farm, in turn, it is recommended to monitor the strategies that arise for their greater benefit.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00854-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectNEUROMARKETINGes_ES
dc.subjectPRODUCTOSes_ES
dc.subjectTURÍSTICOSes_ES
dc.subjectEQUIPOS BIOMÉTRICOSes_ES
dc.subjectEYE TRACKINGes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subjectFIDELIZACIÓNes_ES
dc.titleNeuromarketing para el diseño de productos turísticos de hacienda Tunkahuán del cantón Guano, provincia de Chimborazoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalZabala Jarrín, Harold Alexi-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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