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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19443
Título : | “Plan de marketing digital para posicionar la empresa Movilcelistic S.A del Ecuador en la ciudad de Ambato” |
Autor : | Chávez Yugsi, Bryan Vladimir |
Director(es): | Aguilar Cajas, Héctor Oswaldo |
Tribunal (Tesis): | Granizo Espinoza, Ximena Patricia |
Palabras claves : | MARKETING DIGITAL;PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIAS DIGITALES;HERRAMIENTAS DIGITALES;POSICIONAMIENTO;CANTÓN AMBATO |
Fecha de publicación : | 31-may-2023 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Chávez Yugsi, Bryan Vladimir. (2023). “Plan de marketing digital para posicionar la empresa Movilcelistic S.A del Ecuador en la ciudad de Ambato”. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00903 |
Abstract : | The main objective of this research work was to develop a digital marketing plan for Movilcelistic company in Ambato city during the year 2023, with the purpose of improving its positioning. To achieve this, the research was carried out combining qualitative and quantitative approaches, using a descriptive approach to evaluate each variable independently. The design applied was non-experimental, cross-sectional and field documentary type. Deductive and inductive methods were used. The sample used in the research was 384 people, and various techniques such as observation, documentation, interviews and surveys were applied. The surveys were exposed to a validation and reliability process to ensure their reliable use. As a result, it was found that digital marketing strategies exert a significant influence on social networks, such as Facebook, Instagram, WhatsApp and TikTok, as they are highly effective means of communication and marketing that allow positioning a brand in the market. Based on these conclusions, it was possible to support the idea to defend since the digital marketing plan is essential for the positioning of the company Movilcelistic SA, thus corroborating previous research. Consequently, it is concluded that digital marketing does indeed have an impact on the positioning of organizations, because it facilitates the effective promotion of a brand. Therefore, it emphasizes the importance of designing digital strategies that fit the tastes and preferences of the consumer. |
Resumen : | El objetivo principal de este trabajo de investigación consistió en desarrollar un plan de marketing digital para la empresa Movilcelistic en la ciudad de Ambato durante el año 2023, con el propósito de mejorar su posicionamiento. Para lograrlo, se llevó a cabo una investigación que combinó enfoques cualitativos y cuantitativos, utilizando un enfoque descriptivo para evaluar cada variable de manera independiente. El diseño empleado fue no experimental, transversal y de tipo documental de campo. Se utilizaron métodos deductivos e inductivos. La muestra utilizada en la investigación fue de 384 personas, y se aplicaron diversas técnicas como la observación, documentación, entrevistas y encuestas. Estas últimas fueron sometidas a un proceso de validación y confiabilidad para garantizar su uso confiable. Como resultado, se encontró que las estrategias de marketing digital ejercen una influencia significativa en las redes sociales, tales como Facebook, Instagram, WhatsApp y TikTok, ya que son medios altamente efectivos de comunicación y comercialización que permiten posicionar una marca en el mercado. En base a estas conclusiones, se pudo respaldar la idea a defender ya que el plan de marketing digital es fundamental para el posicionamiento de la empresa Movilcelistic SA, corroborando así investigaciones previas. En consecuencia, se concluye que el marketing digital efectivamente tiene un impacto en el posicionamiento de las organizaciones, ya que facilita la promoción efectiva de una marca. Por tanto, se enfatiza la importancia de diseñar estrategias digitales que se ajusten a los gustos y preferencias del consumidor. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19443 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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