Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/20072
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Álvarez Calderón, Jorge Washington | - |
dc.contributor.author | Cudco Cutiopala, Dennis Paul | - |
dc.date.accessioned | 2024-01-18T22:04:28Z | - |
dc.date.available | 2024-01-18T22:04:28Z | - |
dc.date.issued | 2023-01-20 | - |
dc.identifier.citation | Cudco Cutiopala, Dennis Paul. (2023). Branding corporativo para posicionar la microempresa creaciones Heidy de la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. | es_ES |
dc.identifier.uri | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/20072 | - |
dc.description | El trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar un branding corporativo para incrementar el posicionamiento de la microempresa HEIDY en el cantón Riobamba, para lo cual se empleó una metodología con un enfoque cualitativo y cuantitativo, un nivel de investigación exploratorio y descriptivo con un diseño no experimental y de carácter transversal, además se empleó técnicas e instrumentos de investigación planteando formular una entrevista dirigida a los Gerentes propietarios, en la cual se recopiló información pertinente sobre la situación actual por la que atraviesa creaciones HEIDY, adicional, se diseñó un cuestionario aplicado a un total de 245 personas determinadas por medio de la fórmula de la muestra, donde el 75% de encuestados desconocen la existencia de la microempresa, el 92% de personas consideran la importancia de que las empresas, negocios, microempresas, etc., opten por ofertar una marca antes que un producto, comprobando este resultado el 89% de los encuestados manifiestan la renovación total de la marca actual. Con los resultados obtenidos en la investigación de mercado y de la microempresa se tomó en cuenta el Modelo estratégico de Aaker como fundamento para elaborar del branding corporativo, que constó de tres ejes, el primero, reubicar la información obtenida de la encuesta y de la entrevista en un FODA, posteriormente se elaboró la estructura de identidad corporativa, mismas que permitieron restructurar el funcionamiento interno de la microempresa; el segundo eje estuvo enfocado en posicionar la nueva identidad corporativa en la mente del consumidor, esto se logró gracias a la propuesta de 12 estrategias de comunicación, identidad y posicionamiento, y finalmente se evaluó dichas estrategias. De tal forma se recomienda que se siga realizando la respectiva evaluación y control de las estrategias para cumplir con los objetivos propuestos. | es_ES |
dc.description.abstract | This research aims to design a corporate branding to increase the positioning of the HEIDY microenterprise in the Riobamba canton. To accomplish this objective, the methodological framework of this study includes a qualitative and quantitative approach, an exploratory and descriptive level of research with a non-experimental design and of a transversal nature. In addition, research techniques and instruments were necessary to formulate an interview addressed to the Owner Managers and collect essential information on the current situation that the HEIDY microenterprise is going through. In this process, a questionnaire was designed for 245 people of the sample formula, where 75% of respondents were unaware of the existence of the microenterprise. Also, 92% of people consider offering a brand rather than a product as a primary choice for companies, businesses, and microenterprises. This result is confirmed by 89% of those surveyed who revealed the total renewal of the current brand. The market and microenterprise research findings and the Aaker Strategic Model were the basis for developing corporate branding, which consisted of three axes. The first relocated the information from the survey and the interview in a SWOT. The corporate identity structure was subsequently developed, which allowed the internal functioning of the microenterprise to be restructured. The second axis was focused on positioning the new corporate identity in the consumer's mind. This positioning was possible thanks to the proposal of twelve communication, identity, and positioning strategies, and finally, these strategies were evaluated. In this way, it is recommended to evaluate and monitor continuously the appropriate evaluation and control of the strategies to meet the proposed objectives. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | UDCTFADE;42T00926 | - |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS | es_ES |
dc.subject | BRANDING CORPORATIVO | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_ES |
dc.subject | ESTRATEGIAS | es_ES |
dc.subject | RIOBAMBA (CANTÓN) | es_ES |
dc.title | Branding corporativo para posicionar la microempresa creaciones Heidy de la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo. | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.contributor.miembrotribunal | Tapia Bonifaz, Angelita Genoveva | - |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
---|---|---|---|---|
42T00926.pdf | 3,28 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons