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Título : Propuesta de estrategias de Marketing BTL para la ampliación de mercado de la Empresa de Lácteos GONZANAMÁLAC Cía. Ltda., en el cantón Gonzanamá, de la provincia de Loja.
Autor : Luna Valencia, Aída Giovanna
Palabras claves : ESTRATEGIAS DE MARKETING;AMPLIACIÓN DE MERCADO;EMPRESA DE LÁCTEOS GONZANAMÁLAC
Fecha de publicación : 12-sep-2012
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFADE;42T00283
Abstract : La presente Tesis de Grado está orientada a proponer estrategias de marketing BTL, para ampliar el mercado de la Empresa de Lácteos “GONZANAMÁLAC CÍA. LTDA.”, en el cantón Gonzanamá de la provincia de Loja. Siendo los directos beneficiarios los propietarios de la misma. Se realizó una entrevista a los socios miembros del Directorio, para recopilar datos que nos ayuden con el planteamiento del cuestionario aplicado en la investigación de mercados; sus resultados sumados a un análisis de factores internos y externos de la empresa, constituyen las bases que sustentan mi propuesta. Se ampliará el mercado de “GONZANAMÁLAC CÍA. LTDA.”, hacia: Calvas, Catamayo, Loja, Paltas y Quilanga; también cantones de la provincia de Loja. Realizando: rediseño de marca y extensión de mercado, con el fin de aplicar las siguientes técnicas de marketing BTL: Merchandising, eventos, degustación, promoción de ventas y publicidad rodante, que cumplirán con el objeto del presente trabajo. Es recomendable la puesta en práctica de la propuesta, pues su adecuada aplicación, servirá para posicionar los productos de la empresa en mercados actuales y futuros, procurando la rentabilidad de la misma.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/2068
Aparece en las colecciones: Tesis Ingeniero en Marketing

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