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Título : Propuesta de Estrategias de Marketing BTL para la ampliación de mercado de la Empresa de Lácteos GONZANAMÁLAC Cía. Ltda., en el cantón Gonzanamá, de la provincia de Loja
Autor : Luna Valencia, Aída Giovanna
Director(es): Álvarez Calderón, Jorge Washington
Tribunal (Tesis): Moyano Vallejo, Hernán Patricio
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;ESTRATEGIAS DE MARKETING BTL;POSICIONAMIENTO;PUBLICIDAD
Fecha de publicación : 2012
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFADE;42T00283
Abstract : This Thesis is aimed at proposing marketing strategies BTL to expand the market for Dairy Company “GONZANAMÁLAC CIA. LTDA.”, in the canton of Gonzanamá of the province of Loja. As the direct beneficiaries of the same owners. An interview was conducted to the members of the board members, to collect data to help us with the approach of the questionnaire applied in market research; their results together with an analysis of internal and external factors of the company are the foundations that support my proposal. Will expand the market of “GONZANAMÁLAC CÍA. LTDA.” Towards: Calvas, Catamayo, Loja, Paltas and Quilanga, also cantons of the province of Loja. Making: redesign of brand and market expansion, in order to implement the following marketing techniques BTL: Merchandising, Events, Tastings, Sales promotion and advertising stock, which will meet for the purpose of this work. It is recommended the implementation of the proposal, for its proper application, will serve to position products of the company in current and future markets, ensuring the profitability of it.
Resumen : La presente Tesis de Grado está orientada a proponer estrategias de marketing BTL, para ampliar el mercado de la Empresa de Lácteos “GONZANAMÁLAC CÍA. LTDA.”, en el cantón Gonzanamá de la provincia de Loja. Siendo los directos beneficiarios los propietarios de la misma. Se realizó una entrevista a los socios miembros del Directorio, para recopilar datos que nos ayuden con el planteamiento del cuestionario aplicado en la investigación de mercados; sus resultados sumados a un análisis de factores internos y externos de la empresa, constituyen las bases que sustentan mi propuesta. Se ampliará el mercado de “GONZANAMÁLAC CÍA. LTDA.”, hacia: Calvas, Catamayo, Loja, Paltas y Quilanga; también cantones de la provincia de Loja. Realizando: rediseño de marca y extensión de mercado, con el fin de aplicar las siguientes técnicas de marketing BTL: Merchandising, eventos, degustación, promoción de ventas y publicidad rodante, que cumplirán con el objeto del presente trabajo. Es recomendable la puesta en práctica de la propuesta, pues su adecuada aplicación, servirá para posicionar los productos de la empresa en mercados actuales y futuros, procurando la rentabilidad de la misma.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/2068
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