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Título : Aplicación práctica de Marketing Ecológico a través de una campaña de concienciación escolar, sobre reforestación del cantón Morona, del Ministerio del Ambiente de Morona Santiago para el período 2011-2012
Autor : Román San Martín, Verónica Nathaly
Director(es): Alvarado Maldonado, Jorge Bolívar
Tribunal (Tesis): Martínez Balseca, Hólguer Eliceo
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING ECOLÓGICO;ESTUDIO DE MERCADO;ESTRATEGIAS DE MARKETING
Fecha de publicación : 2012
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFADE;42T00284
Abstract : The following Project is about a practical application of Ecological Marketing through school awareness campaings on reforestation in the Morona at the Morona Santiago Ministry of Environment. From the setting of the problem, we can stress the importance of the environmental topic at the Ecuadorian Amazon Region. We can notice the high percentages of deforestation caused by indiscrimate tree cutting down, and also the causes, consequences and solution for the damage that this causes by generating serious weather changes. From the study of the market, it was determined that exist a high percentage of school and teacher population with a high level of ignorance about this topic; that´s why, it is necessary the creation of a reforestation campaign whose name is My Friend, “The Tree”. The results obtained from the studies were used for the setting of modern strategies such as the creation and representation of an audiovisual for training by latting them know the deforestation problem and giving solutions for these shortcomings. For instance, recycling, attractive, with promotional and creative products and through sketch for better student learning and understanding. It is ended with reforestation practice at the Educational Centers by raising consciousness and emphasizing the importance of the activity. That´s why that it is recomendable the creation of this Practical Application throughout the country educational centers.
Resumen : El presente proyecto trata de una aplicación práctica de marketing ecológico a través de una campaña de concienciación escolar sobre reforestación en el Cantón Morona, del Ministerio de Ambiente de Morona Santiago para el período 2011-2012” En el planteamiento del problema, podemos destacar la importancia del tema medioambiental en la Amazonía Ecuatoriana, con los altos porcentajes de deforestación causada por la tala indiscriminada de árboles; también las causas, consecuencias y soluciones del daño que éste realiza con serios cambios climáticos. En el estudio de mercado se determinó que existe un gran porcentaje de población de escolares y docentes con mucho desconocimiento en cuanto al tema; por ello es necesario la creación de una campaña de reforestación con el nombre Mi amigo “EL ÁRBOL”. Los resultados obtenidos en los estudios se utilizaron para el planteamiento de estrategias modernas, como la creación y representación de un audiovisual para la capacitación, haciendo conocer el problema de la deforestación y dando soluciones a estas falencias como el reciclaje; atractivas, con productos promocionales y creativas, con sketch para mejor entendimiento y aprendizaje de los estudiantes. Se finaliza con la práctica de reforestar en los establecimientos educativos haciendo conciencia y énfasis en la importancia de la actividad. Es por ello que se recomienda la realización de esta Aplicación práctica en todas las escuelas.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/2069
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