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Título : Elaboración de un Plan de Marketing para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Lucha Campesina Ltda.” del cantón Cumandá, provincia de Chimborazo para el periodo 2012-2013
Autor : Toapanta Suárez, Gabriela Isabel
Director(es): Espín Moya, Eduardo Rubén
Tribunal (Tesis): Sanmartín Martínez, Milton Ignacio
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;PLAN DE MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;POSICIONAMIENTO
Fecha de publicación : 2012
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFADE;42T00291
Abstract : This thesis is a Marketing Plan for the “peasant Struggle Ltda”. Credit Union in Cumandá Canton, Province of Chimborazo for the period 2012-2013 . It was created in response to market needs for credit products that tha credit union delivers to partners and public sector. The proposal or the marketing is based on strategies which are technically presented, such as the creation of an advertising slong witch will be place in the consumers mind, advertising posters that will serve as a guide for what is offered by the cooperative, seminars, conferences, forums for sectors of production and marketing it also has created an incentive for saving through different attractive raffles and finally a series of advertising campaigns such as pens, shirts and a radial diffusion in which he disclosed all the benefits you have at being a member of the cooperative. The actions or improvements before mentioned can be applied in the different moths of the year for recruiting and retaining of the partners. It has made a number of alternatives that will allow the Cooperative to face the new challenges imposed by the highly competitive market. It is recommended to follow all the steps made in each strategy for increasing the number of members as it is important to push the proposals starting with advertising and communication.
Resumen : La presente tesis es un Plan de Marketing para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “Lucha Campesina Ltda.” del Cantón Cumandà, Provincia del Chimborazo para el Periodo 2012-2013. Nace como respuesta a las necesidades del mercado para los productos crediticios que entrega la cooperativa a los socios y público del sector. La propuesta de marketing se base en estrategias técnicamente planteadas, como es la creación de un slonga publicitario que se posicionara en la mente del consumidor, afiches publicitarios que servirán como guía para saber que es lo ofrece la cooperativa, seminarios, conferencias, foros para los sectores de la producción, comercialización, también sea creado un incentivo al ahorro con diferentes rifas atrayentes y por ultimo una serie de campaña publicitaria como esferos, camisetas y una difusión radial en la que se da a conocer todos los beneficios que tiene ser socio de la institución. Las acciones o mejoras antes mencionadas pueden ser aplicadas en los diferentes meses del año para la captación y mantenimiento de los socios. Sea realizado una serie de alternativas que permitirá a la Cooperativa afrontar los nuevos desafíos impuestos por el mercado altamente competitivo. Se recomienda seguir todos los pasos elaborados en cada estrategia para lograr incrementar el número de afiliados ya que es importante impulsar las propuestas empezando por la publicidad y comunicación.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/2075
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