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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22350
Título : | Blended marketing para el posicionamiento de la Parroquia San Luis |
Autor : | Calle Vique, Leisly Ailin |
Director(es): | Salazar Tenelanda, Marco Vinicio |
Tribunal (Tesis): | Moncayo Sánchez, Yolanda Patricia |
Palabras claves : | BLENDED MARKETING;POSICIONAMIENTO DE MARCA;PLAN DE MARKETING;CAMPAÑAS PUBLICITARIAS;ESTRATEGIAS |
Fecha de publicación : | 11-abr-2024 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Calle Vique, Leisly Ailin, (2024). Blended marketing para el posicionamiento de la Parroquia San Luis. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba |
Identificador : | UDCTFADE;42T00989 |
Abstract : | The parish of San Luis faces challenges in tourism promotion and visitor services, mainly due to the significant lack of signage and tourist guides that limit the tourist experience when exploring the area. Faced with this situation, research was carried out with the primary objective of designing a Blended Marketing plan to improve the positioning of the parish of San Luis in the province of Chimborazo through the application of marketing strategies and tools. The methodology implemented in the research used a mixed descriptive and exploratory approach, combining deductive and inductive, analytical, and synthetic methods to provide a comprehensive understanding of the topic. Surveys and interviews were used as data collection techniques to obtain both quantitative and qualitative data. The study universe was the economically active population of the province of Chimborazo. The market research results revealed that tourist sites and sporting events are important aspects for visitors but have yet to be efficiently publicized, which represents an opportunity to improve the positioning of the parish. The need to implement advertising campaigns to communicate and generate interest in getting to know San Luis was highlighted. In conclusion, the relevance of a Blended Marketing plan, supported by theoretical sources related to the tourism and agricultural sector, is highlighted. It is emphasized that bibliographic data is fundamental to interpreting the marketing plan model used in the research, which could significantly improve tourism promotion and visitor experience in the parish of San Luis |
Resumen : | La parroquia San Luis enfrenta actualmente desafíos en términos de promoción turística y atención al visitante, principalmente debido a la carencia significativa de señaléticas y guías turísticas que limitan la experiencia del turista al explorar la zona. Frente a esta situación, se llevó a cabo una investigación con el objetivo principal de diseñar un plan de Blended Marketing para mejorar el posicionamiento de la parroquia San Luis en la provincia de Chimborazo, mediante la aplicación de estrategias y herramientas de marketing. La metodología implementada en la investigación tuvo un enfoque mixto, descriptivo y exploratorio, que combinó métodos deductivos e inductivos, así como analíticos y sintéticos, con el fin de proporcionar una comprensión completa del tema. Se utilizaron encuestas y entrevistas como técnicas de recolección de información, con la intención de obtener datos tanto cuantitativos como cualitativos. El universo de estudio fue la población económicamente activa de la provincia de Chimborazo. Los resultados de la investigación de mercado revelaron que los lugares turísticos y los eventos deportivos son aspectos importantes para los visitantes, pero no han sido difundidos eficientemente, lo que representa una oportunidad para mejorar el posicionamiento de la parroquia. Se destacó la necesidad de implementar campañas publicitarias para comunicar y generar interés en conocer San Luis. En conclusión, se resalta la relevancia de un plan de Blended Marketing, respaldado por fuentes teóricas relacionadas con el sector turístico y agrícola. Se enfatiza que la utilización de datos bibliográficos resulta fundamental para interpretar el modelo del plan de marketing utilizado en la investigación, lo que podría contribuir significativamente a mejorar la promoción turística y la experiencia del visitante en la parroquia San Luis. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22350 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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