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Título : Diseño de una campaña de comunicación mix de Marketing para el programa de Educación e Interpretación Ambiental Provincial del Gobierno Autónomo Descentralizado de Chimborazo
Autor : Aldaz Silva, Mayra Viviana
Ricaurte Pulgar, María Alejandra
Director(es): Sanmartín Martínez, Milton Ignacio
Tribunal (Tesis): Espín Moya, Eduardo Rubén
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;COMUNICACIÓN MIX;EDUCACIÓN BÁSICA;PUBLICIDAD
Fecha de publicación : 2012
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Identificador : UDCTFADE;42T00318
Abstract : The present research had a target to design a mix communication campaign of marketing for the program on educational and provincial environmental interpretation of the Autonomous, Decentralized Government of Chimborazo whose public target are the children who study basic education in the Chimborazo Province, the studied universe is 2492 participants a stratified and proportional method is applied how sample as result from 333 interviewed which were applied in the different districts of the province. The results from the diagnostic involves the micro and macro environment; a field work was applied, the following results were obtained: The lack of exclusive informative advertising for children and general population, the need for greater inclusion of teachers in the development of environmental projects, inefficient transmission of environmental information to children, the use of television as means of media. IIt is recommended the application of the proposals to capture the attention of children; the delivery of materials children; the delivery of materials children’s daily use in educational institutions which help the management, the interpretation and conversation of natural resources and care of environment, the delivery of didactical material for teachers and the publication of a website as means of reaching the general publics as the most relevant.
Resumen : La presente investigación tuvo como objetivo diseñar una campaña de comunicación mix de marketing para el programa de educación e interpretación ambiental provincial del Gobierno Autónomo descentralizado de Chimborazo, cuyo público objetivo son los niños/as que estudian en educación básica de la provincia de Chimborazo, el universo estudiado es de 2492 participantes sobre el cual se aplica el método estratificado proporcional para sacar la muestra que arrojo un resultado de 333 encuestas, las que se aplicaron en los diferentes cantones de la provincia. Los resultados del diagnostico que involucra el macro, micro entorno y de entro de ellos la aplicación del trabajo de campo, arrojaron los siguientes resultados: La falta de publicidad informativa exclusiva para los niños/as y población en general, la necesidad de mayor inclusión de maestros en el desarrollo de los proyectos ambientales, la ineficiente transmisión de información ambiental hacia los niños, la utilización de la televisión como medio de comunicación informativo principal. Por lo que se recomienda la aplicación de las propuestas para captar la atención de los niños/as: la entrega de materiales para la utilización diaria de los niños/as en los establecimientos educativos los cuales ayuda al manejo, la interpretación y la conservación de los recursos naturales y el cuidado del ambiente, la entrega de material didáctico a docentes y la publicación de la página web como medio de llegar al público en general como los más relevantes.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/2827
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