Campaña gráfica para reforzar la fidelidad de los socios de la COAC. Nueva Esperanza

Abstract

Sé diseñó e implementó una campaña gráfica para reforzar la fidelidad de los socios/as de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Nueva Esperanza (Riobamba), con la finalidad de incrementar la misma. Se realizó encuestas a una muestra de 287 socios/as, el resultado mostró la que la percepción que tienen de la cooperativa es muy buena, la mayoría reconoce el logo institucional, se identifican con él, tiene pregnancia el colibrí como símbolo institucional. El diseño de la campaña inicia con la realización de bocetos de las diferentes piezas gráficas, con ayuda del computador y un paquete gráfico para la vectorización; se realizó las piezas en tamaño real. Partiendo del rediseño de logotipo institucional y aplicando normas de uso en cuanto a cromática, tipografía, tamaño y restricciones. Las piezas que se elaboraron fueron: dos roll up, ciento cincuenta adhesivos, una valla publicitaria, treinta gorras, cuarenta bolsos y cincuenta agendas. La campaña se implementó el mes de Agosto del 2014, en las instalaciones de la cooperativa, tanto en la matriz como en las sucursales de La Joya y de la Parroquia de San Andrés. Se ha determinado que 30 socios/as que presenciaron la campaña gráfica, validen la misma, obteniendo buenos resultados, así en: nivel de legibilidad 9,5/10, aceptación 9,4/10 y pregnancia 9,4/10 en cuanto a las piezas gráficas y mientras que la campaña fue valorada con un 96,6%. La fidelidad de los socios/as sin la campaña gráfica era de 80,13%; con la implementación se incrementó a un 96,6 %, concluyendo que la misma es visualmente atractiva y cumple los objetivos planteados.