Plan de marketing turístico para el Jardín Botánico Atocha-la Lira, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua

Medina Jara, Marcos David

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Verdugo Bernal, Catalina	-
dc.contributor.author	Medina Jara, Marcos David	-
dc.date.accessioned	2016-01-18T13:14:47Z	-
dc.date.available	2016-01-18T13:14:47Z	-
dc.date.issued	2015	-
dc.identifier.citation	Medina Jara, M. D. (2015). Plan de marketing turístico para el Jardín Botánico Atocha-la Lira, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua. (Tesis de grado). Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba	es_ES
dc.identifier.uri	http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/4344	-
dc.description	La presente investigación propone: Desarrollar un plan de marketing para el Jardín Botánico Atocha-la Liria, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua; se realizó el análisis de la situación actual, del medio interno y el entorno del producto turístico con la compilación de datos e información disponible en el Departamento de Cultura del GAD, Administración de las Quintas de Atocha-La Liria y con una matriz FODA, se efectuó el análisis de la demanda dentro del Jardín Botánico Atocha-La Liria, considerando como universo a los turistas registrados en las oficinas de Recaudación del lugar, empleando el muestreo aleatorio simple y utilizando como herramienta la encuesta; se diseñó el mix de marketing turístico identificando la fase filosófica, marca turística, material promocional y servicios complementarios para el producto turístico , se determinó las estrategias de marketing formulando estrategias de comercialización, estrategias de promoción para el posicionamiento de la marca turística y el plan general de publicidad a ejecutarse. Se concluye que el Jardín Botánico Atocha-La Liria, tiene lo necesario para llegar a ser un atractivo turístico de élite, ya que posee óptimos servicios básicos, excelentes vías de acceso, amplia oferta turística con 730 establecimientos turísticos catastrados, y 10 bienes patrimoniales ubicados en la Quinta la Liria y Atocha con la suficiente jerarquía para atraer al turista. Recomendando establecer alianzas estratégicas a nivel internacional con organismos afines con el fin de potencializar la actividad de conservación, desarrollo de proyectos y difusión del patrimonio natural y cultural.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Escuela Superior Politécnica de Chimborazo	es_ES
dc.relation.ispartofseries	FRN-CENID-UD;23T0488	-
dc.subject	MARKETING TURÍSTICO	es_ES
dc.subject	JARDIN BOTÁNICO ATOCHA-LA LIRA	es_ES
dc.subject	AMBATO (CANTÓN)	es_ES
dc.subject	TUNGURAHUA (PROVINCIA)	es_ES
dc.title	Plan de marketing turístico para el Jardín Botánico Atocha-la Lira, ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
dc.contributor.miembrotribunal	Guilcapi, Danilo	-
Aparece en las colecciones:	Licenciado/a en Turismo

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