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Título : Aplicación del Lettering en la Creación y Gestión de Marca Orientado a las Culturas Suburbanas Biker y Skater en la Ciudad de Riobamba.
Autor : Pilamunga Peralta, Miguel Ángel.
Zanipatin LLuguin, Renato Paúl.
Director(es): Paula, Paulina.
Tribunal (Tesis): Castro, Wilson
Palabras claves : DEPORTE EXTREMO EN PATINETA [SKATER];MARCAS  ;LETRAS DIBUJADAS [LETTERING];BMX ESTILO LIBRE [BIKER];CULTURA SUBURBANA;GRUPO OBJETIVO [TARGET]
Fecha de publicación : 15-oct-2015
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Pilamunga Peralta, Miguel Ángel. (2015), Aplicación del Lettering en la Creación y Gestión de Marca Orientado a las Culturas Suburbanas Biker y Skater en la Ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00146
Abstract : Due to a lack of knowledge and generalization to suburban cultures, their lack of identification and differentiation by trademark characteristic, a process in the creation of brands was suggested oriented to Biker and Skater subcultures in Riobamba city, with a technique called Lettering, which consist on drawing letters and de not write them. It was proceeded to investigate the history, evolution and characteristics of suburban cultures or subcultures, the behavior of its members, also to the lettering and its tools including the technical process of brand building, exponents, and works more relevant. Through techniques such as the survey was possible to be involved directly with its members, the observation that helped get anthropological data, and the interview to obtain preliminary data as the average numbers of each subculture, these data allowed us to build brands with characteristics of these subcultures and create a new style which in turn aims to create a trend in the subcultures to communicate and identify better, the results obtained had a positive acceptance with a percentage of 60% with respect to the proposed winning Brand and 40% among the marks remaining in each of its subcultures, with what it is concluded that it is an appropriate technique in the creation of brands and communication that helps to avoid the visual pollution, it is recommended the importance of the study of the target, and engage with it for a later trademark solution.
Resumen : Debido al desconocimiento y generalización de la sociedad hacia las culturas suburbanas, su falta de identificación y diferenciación por rasgos marcarios propios, se propuso un proceso en la creación de marcas orientada a las subculturas Biker y Skater en la ciudad de Riobamba, con una técnica denominada Lettering, que consiste en dibujar letras y no escribirlas. Se procedió a investigar tanto la historia, evolución y características de las subculturas o culturas suburbanas, el comportamiento de sus miembros, también al lettering y sus herramientas incluyendo el proceso técnico de construcción de marcas, exponentes y trabajos más relevantes. Mediante técnicas como la encuesta fue posible estar involucrados directamente con sus miembros, la observación que ayudó a obtener datos antropológicos, y la entrevista a obtener datos preliminares como el número promedio de miembros de cada subcultura; dichos datos permitieron construir marcas con características propias de estas subculturas y crear un nuevo estilo que a su vez se pretende crear una tendencia en las subculturas para que se comuniquen e identifiquen de mejor manera, ya que en los resultados se obtuvo una aceptación positiva de los involucrados con un porcentaje del 60% con respecto a la marca ganadora propuesta y el 40% entre las marcas restantes en cada una de sus subculturas, con lo cual se concluye que es una técnica apropiada en la creación de marcas y de comunicación que ayuda a evitar la contaminación visual, se recomienda la importancia del estudio del target, e involucrarse con el mismo para una posterior solución marcaria.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/4849
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