Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/5884
Título : Estudio de las metodologías para la conceptualización publicitaria y propuesta de campaña para difundir la ruta turística patrimonial del cantón Riobamba.
Autor : Proaño Barrionuevo, Miguel Angel
Director(es): Paula, Paulina
Tribunal (Tesis): Viñán, Luis
Palabras claves : TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;CONCEPTUALIZACIÓN PUBLICITARIA;TURISMO;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : nov-2016
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Proaño Barrionuevo, Miguel Angel. (2016). Estudio de las metodologías para la conceptualización publicitaria y propuesta de campaña para difundir la ruta turística patrimonial del cantón Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00205
Abstract : This research executes a study of methodologies for the advertisement conceptualization and proposes a new methodology that is going to be used as a guide for this process. The inductive – Deductive method was implemented in the reserch process that through simple induction the first instance allowed to recognize the steps and characteristics of the methodologies researched from the bibliographies, and through intuitive induction we were able to identify the essential aspects of each method obtained by interviewing renowned advertisers, a new methodology that keeps the previous mentioned methodologies were established in a second stage of the process by means of the inductions obtained, process carried out through deduction. For the data collection it was necessary to perform a bibliographic investigation, complemented by a field investigation, to obtain in this way a theoretical and practical foundation, techniques such as observation and interviews were also used. As a result of the proposed investigation emerged a new methodology of advertisement conceptualization which was validated by means of the implementation of an advertising campaign to present “The Heritage touristic route of Canton Riobamba”, which gave as feedback a retentive of concept by part of Young people from 11 to 15 years old of Canton Riobamba of 86%, that is why it is concluded that the proposed methodology for advertising conceptualization has a solid base to face up an advertising campaign and reach to the consumer. Due to the results obtained, it is recommended to GAD of Riobamba applying the campaign according to the proposed concept.
Resumen : La presente investigación realiza un estudio de metodologías para la conceptualización publicitaria y propone una nueva metodología que servirá de guía para realizar este proceso. EL proceso de investigación se la realiza mediante el método Inductivo – deductivo que en una primera instancia mediante inducción simple permitió reconocer los pasos y características de las metodologías investigadas en bibliografías, y mediante inducción intuitiva se identificó los aspectos esenciales de cada una de las metodologías obtenidas mediante entrevistas a reconocidos publicistas del medio, en una segunda etapa del proceso mediante las inducciones obtenidas se procedió a establecer una nueva metodología que contenga a las antes mencionadas, proceso que se realizó mediante deducción. Para la obtención de datos fue necesario realizar una investigación bibliográfica, complementada con una investigación de campo para de esta forma tener un fundamento teórico y práctico, a su vez se utilizaron técnicas tales como la observación y la entrevista. Como resultado de la investigación planteada se obtuvo una nueva metodología de conceptualización publicitaria la cual fue validada mediante la realización de una campaña publicitaria para dar a conocer la Ruta Turística Patrimonial del Cantón Riobamba, la cual dio como resultados una retentiva del concepto por parte de jóvenes de entre 11 a 15 años del Cantón Riobamba del 86%, con lo cual se puede concluir que la propuesta de metodología para la conceptualización publicitaria tiene una base sólida para poder encarar una campaña publicitaria y así llegar al consumidor. Debido a los resultados obtenidos se recomienda al GAD de Riobamba aplicar la campaña según el concepto propuesto.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/5884
Aparece en las colecciones: Ingeniería en Diseño Gráfico

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
88T00205.pdf5,9 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.