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Título : Análisis y diseño de un sistema de comunicación de Marketing en la Industria Alimenticia NUVINAT, para el período 2012 - 2013, en la ciudad de Riobamba
Autor : Díaz Avendaño, Liliana Isabel
Director(es): Sanmartín Martínez, Milton Ignacio
Tribunal (Tesis): Almeida López, Diego Marcelo
Palabras claves : SISTEMA DE COMUNICACIÓN;MARKETING;INDUSTRIA ALIMENTICIA NUVINAT;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;TELEMARKETING;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 2013
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Díaz Avendaño, Liliana Isabel. (2013). Análisis y diseño de un sistema de comunicación de Marketing en la Industria Alimenticia NUVINAT, para el período 2012 - 2013, en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00325
Abstract : This thesis is aimed at proposing the Analysis and Design of a communication system of Marketing for Alimenticia Nuvinat Industry, in the city of Riobamba, with the objective of increasing the knowledge of the given work and achieve its positioning. With the implementation of market research it was established how effective marketing communication that the company has been. Proposal Analysis and Design of a Communication System Marketing promotes to elaborate pertaining strategies to the elements which conform the system such as: Advertising strategies with the design of a radio spot and graphic advertisement, promotion strategies where the application of tastings and promotion of 12+1, are proposed, Public Relation Strategy by making agreements with institutions primarily without economic purposes which look for social recognition including cultural institutions, Environmental Benefit, etc. Strategy for Sales Force through a program of incentives and Direct Marketing Strategy with the implementation of Telemarketing, also the estimated budget for the implementation of each strategy is taken into account. Implementation of the proposal is recommended, as its proper application will serve to position products and company brand and help its economic growth.
Resumen : El presente trabajo de tesis está orientado a proponer el Análisis y Diseño de un sistema de Comunicación de Marketing para la Industria Alimenticia Nuvinat, en la Ciudad de Riobamba, con el objetivo de elevar el conocimiento de la misma y lograr el posicionamiento. Con la aplicación de la Investigación de Mercados se pudo establecer que tan efectiva ha sido la comunicación de Marketing que la empresa ha estado empleando. La propuesta de Análisis y Diseño de un Sistema de Comunicación de Marketing promueve a elaborar estrategias referentes a los elementos que conforman dicho sistema como son: Estrategias de Publicidad con el diseño de un spot radial y Gigantografía, Estrategias de Promoción donde propone aplicar degustaciones y una promoción de 12+1, Estrategia en Relaciones Públicas realizando convenios con instituciones principalmente sin fines económicos que y que solo buscan reconocimiento social ya sean estas instituciones culturales, ambientales de beneficencia, etc., Estrategia para la Fuerza de Ventas mediante un programa de incentivos y Estrategia de Marketing Directo con la aplicación del Telemarketing, así como también el presupuesto estimado para el cumplimiento de cada estrategia. Se recomienda la puesta en marcha de la propuesta, ya que su adecuada aplicación servirá para posicionar los productos y la marca de la empresa y ayudara a su crecimiento económico.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6153
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