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Título : Diseño de un Modelo de Gestión de Marketing para la comercialización de las canastas comunitarias pertenecientes al área de redes comerciales del Ministerio de Agricultura, Ganadería Acuacultura y Pesca (MAGAP) , en el cantón Riobamba para el período 2015
Autor : Pilco Borja, Jennyfer Vanesa
Samaniego Loza, Byron Fabricio
Director(es): Sanmartín Martínez, Milton Ignacio
Tribunal (Tesis): Cáceres Ruiz, Lilián Patricia
Palabras claves : MODELO DE GESTIÓN;MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;RENTABILIDAD;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Pilco Borja, Jennyfer Vanesa; Samaniego Loza, Byron Fabricio. (2015). Diseño de un Modelo de Gestión de Marketing para la comercialización de las canastas comunitarias pertenecientes al área de redes comerciales del Ministerio de Agricultura, Ganadería Acuacultura y Pesca (MAGAP) , en el cantón Riobamba para el período 2015. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00367
Abstract : The current work proposes the development of a “Marketing management model for the trade of community market baskets from the Ares of Commercial Networks of Riobamba city for the period 2015” aiming to improve the current situation of the institution and life quality of small and medium-sized producers who are now doing this activity with a medium level of competitiveness, for instance, the market research has been developed in urban parishes from Riobamba city by means of using tools such as surveys aimed to identify likes, preferences and acceptation the market basket on this , to create strategies to allow change and improvement of the ongoing project. The Marketing management model proposes to improve the commercialization by means of analyzing the macro and micro institutional environment, how offer and demand are doing in local markets and doing an analysis of competition , the application of a management model which examines all that related to production and delivery of the market basket. All these processes are developed orderly, avoiding work duplicity and having profits aiming to improve the distribution and, the income of the producers of the project is up to the project is up to the people who lead this work since the results obtained in the research work were positive and so the execution and improvement is viable for the project to continue.
Resumen : En el presente trabajo investigativo se ha propuesto el desarrollo de un “Modelo de gestión de marketing para la comercialización de las canastas comunitarias pertenecientes al Área de Redes Comerciales del Cantón Riobamba para el periodo 2015” con la finalidad de mejorar la situación actual de la institución y la calidad de vida de los pequeños y medianos productores , que actualmente se encuentran desempeñando este trabajo con un nivel de competitividad medio por lo tanto se ha desarrollado la investigación de mercado en las parroquias urbanas de la ciudad de Riobamba utilizando herramientas como la encuesta con el propósito de identificar los gustos, preferencias y la aceptación que tiene la canasta YO PREFIERO que comercializa el MAGAP en la localidad y con estos argumentos elaborar estrategias que permitan el cambio y mejora del proyecto en curso. El Modelo de gestión de marketing propone el mejoramiento de la comercialización analizando el macro y micro entorno de la institución, como se encuentra la oferta y demanda en el mercado local y realizando un análisis de la competencia, la ejecución de un modelo de gestión en la cual se examina todo lo relacionado a la elaboración y distribución de la canasta, todos estos procesos se ejecutan de manera ordenada evitando duplicidad de trabajo y obteniendo rentabilidad con el fin de mejorar la distribución y los ingresos de los productores el proyecto queda en consideración de las personas que dirigen este trabajo porque en la investigación realizada los resultados obtenidos fueron favorables y por lo tanto es viable la ejecución y mejora para que el proyecto se mantenga.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6403
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