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Título : Diseño de un Modelo de Gestión de Marketing Turístico, para la construcción de la marca; de la comunidad de Nizag para el año 2015
Autor : Valdiviezo Medina, Bernabé Isaías
Director(es): Cáceres Ruíz, Lilián Patricia
Tribunal (Tesis): Arellano Garcés, Paulina Renata
Palabras claves : MODELO DE GESTIÓN;MARKETING TURÍSTICO;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;POSICIONAMIENTO;NIZAG (COMUNIDAD);ALAUSÍ (CANTÓN)
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Valdiviezo Medina, Bernabé Isaías. (2015). Diseño de un Modelo de Gestión de Marketing Turístico, para la construcción de la marca; de la comunidad de Nizag para el año 2015. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00374
Abstract : The present work of degree consisted of making “The Desing of a model of Touristic Marketing Management, for the construction of the brand; of the community of Nizag for the year 2015”, with the aim that the inhabitants could lead toward the progress and exploitation of their wealth as touring destiny. The compilation of the characteristics and generalities of the canton Alausi and the community of where were found the necessary foundation to be able to develop; the planning and formulation of the problem. Furthemore, it developed a situational analysis to external and internal level and a market study, the same that allowed knowing the characteristics of the community and its inhabitants; these findings resulted in the necessary pattern to know the current diagnosis of the community and on this way, planning the diverse strategies. Within the model of the Touristic Marketing Management strategies of competitiveness, training, positioning, and launching of the product, of communication, prices, and brand. The desing of this management model will permit that the inhabitants of the community of Nizag may burst their touristic wealth with a professional guide, the same that in application will permit to locate the brand of the community Nizag to national level, by generating work sources for them, due to the concurrency of all kind of tourists both national and international. It is recommended to apply the diverse strategies already planned, considering that their investment is minimal and their results will be favorable for the community Nizag.
Resumen : El tema del presente trabajo de titulación consistió en realizar el “Diseño de un modelo de Gestión de Marketing Turístico, para la construcción de la marca; de la Comunidad de Nizag para el año 2015”, con la finalidad de que los moradores se puedan orientar hacia el progreso y la explotación de sus riquezas como destino turístico. Se realizó la recopilación de las características y generalidades del cantón Alausí y la comunidad de Nizag donde se encontraron el fundamento necesario para poder desarrollar; el planteamiento y formulación del problema. Además se desarrolló un análisis situacional a nivel externo e interno y un estudio de mercado el mismo que permitió conocer las características de la comunidad y sus habitantes; estos hallazgos dieron la pauta necesaria para saber el diagnóstico actual de la comunidad y así plantear las diversas estrategias. Dentro del modelo de gestión de marketing turístico se diseñó estrategias de competitividad, capacitación, posicionamiento, lanzamiento del producto, de comunicación, de precios y de marca. El diseño de este modelo de gestión permitirá que los habitantes de la comunidad de Nizag puedan explotar sus riquezas turísticas con una guía profesional, la misma que en su aplicación permitirá posicionar la marca de la comunidad Nizag a nivel provincial, generando así fuentes de trabajo para sus habitantes debido a la concurrencia de todo tipo de turistas tanto nacionales como extranjeros. Se recomienda aplicar las diversas estrategias ya planteadas, considerando que su inversión es mínima y que sus resultados serán favorables para la comunidad Nizag.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6435
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