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Title: Diseño de un modelo de gestión de Marketing Turístico para las parroquias rurales del cantón Riobamba, provincia de Chimborazo en el GAD Municipal período 2015-2016
Authors: Naranjo Tuapanta, Diana Valeria
Rochina Rochina, Maritza Susana
metadata.dc.contributor.advisor: Zabala Jarrín, Harold Alexi
metadata.dc.contributor.miembrotribunal: Cabezas Ramos, Jorge Renato
Keywords: MODELO DE GESTIÓN;MARKETING TURÍSTICO;FODA;COMUNICACIÓN;RIOBAMBA (CANTÓN)
Issue Date: 18-Feb-2016
Publisher: Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citation: Naranjo Tuapanta, Diana Valeria; Rochina Rochina, Maritza Susana. (2016). Diseño de un modelo de gestión de Marketing Turístico para las parroquias rurales del cantón Riobamba, provincia de Chimborazo en el GAD Municipal período 2015-2016. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Series/Report no.: UDCTFADE;42T00388
Abstract: This research work proposed to conduct a management model of tourism marketing for the rural places of Riobamba canton, to incrase the number of visitors, first an analysis of the current situation macro and micro environment of the most important variables and an analysis (SWOT) Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats of rural tourism places to be studied, were carried out. Field research, bibliographical documentary qualitative and quantitative techniques were used as methodology and the observation, interview, survey were used as instruments, considering as an universe of study to the tourist who visit the Riobamba city, by means of the cluster sampling and the technique of inquiry with a structured questionnaire to have logical data and real, to know the places with major tourist potential as Cacha, Pungala, Quimiag and San Juan, then the mix of tourism marketing with its four variables was designed; strategies such as: product, price, distribution, promotion, to position the tourism bran and the management model proposed and of differentiation were developed. The management model proposes to increase the demand for national and international tourists to publicize the different tourist attractions that are not exploited and are elite, this will allow to be a new tourist destination. It is recommend to perform different tourism projects and execute this management model to increase the economy of the people, to maintain and preserve the places considered as tourist potential between them are Chimborazo located in San Juan, the Altar, Sangay National Park located in Pungala and Quimiag, Pucara Tambo Located in Cacha.
Description: El presente trabajo de investigación se propuso la realización de un “diseño de modelo de gestión de marketing turístico para las parroquias rurales del Cantón Riobamba” para aumentar la afluencia de visitantes, lo cual se realizó un estudio de la situación actual macro y micro entorno de las variables y un análisis del FODA. En la metodología se utiliza investigación de campo, bibliografía-documental técnicas cualitativas y cuantitativas y los instrumentos de observación, entrevista, encuesta, considerando como universo de estudio a turistas que visitan la ciudad de Riobamba, empleando el muestreo por conglomerados y la técnica de la encuesta con un cuestionario estructurado para tener datos lógicos y reales; con ello se toma las parroquias con mayor potencial turístico como son: la parroquia Cacha, Pungalá, Quimiag y San Juan luego se diseñó las estrategias de mix de marketing turístico como son: estrategias de producto, precio, distribución, comunicación para posicionar la marca turística y de diferenciación. El modelo de gestión pretenderá aumentar la demanda de turistas nacionales e internacionales dando a conocer los diferentes atractivos turísticos, que no son explotados y son de élite, esto permitirá potenciar un nuevo destino turístico. Se recomienda realizar diferentes proyectos de turismo y ejecutarlos como la propuesta de investigación para aumentar la economía de la población, mantener y preservar los lugares como potencial turístico entre ellos El Nevado Chimborazo en San Juan, Nevado el Altar, Parque Nacional Sangay entre Pungalá y Quimiag, Pucará Tambo en Cacha.
URI: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6468
Appears in Collections:Ingeniería en Marketing

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