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Título : Marketing Deportivo para el fortalecimiento de la marca de la Sociedad Deportiva Star Club de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo
Autor : Yedra Cobos, Cristian Andrés
Director(es): Logroño Satán, Viviana del Pilar
Tribunal (Tesis): Palacios Trujillo, Edinson Patricio
Palabras claves : MARKETING DEPORTIVO;MARCA;FODA;PLAN OPERATIVO ANUAL (POA);RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 21-jun-2016
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Yedra Cobos, Cristian Andrés. (2016). Marketing Deportivo para el fortalecimiento de la marca de la Sociedad Deportiva Star Club de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00403
Abstract : The Sports Society “Star Club” is a profesional soccer team, which the headquarters is located in the city of Riobamba, along of its trajectory during 30 (thirty) years, it has been disputed a variety of championships looking for the ascent of category in the first B of the Ecuadorian football. It is therefore that the present degree work,I was realized an exhaustive analysis of the actual situation of the club, both internally and externally, in order to propose strategies really feasible and with it can get positive results as soon as the growth and psoitioning of the club. The market researches allow knowing that the most of the surveyed people that know about “Star Club” consider that the sport marketing is Good, what is a qualification very low owing to be a recognized team in the city its necessary that is activities in this ambit will be organized and planned, in addition it will be evaluated periodically to implement the improvements, and relevant innovations. It was designed and tactics of sport marketing to apply during the season 2016, with its respective control means, this contain was embody in an anual operative plan whose investment value is $13.824, 60 to significally increase the value of the “Star Club” brand.
Resumen : La Sociedad Deportiva Star Club es un equipo de fútbol profesional cuya sede se encuentra en la ciudad de Riobamba a lo largo de su trayectoria durante 30 años ha disputado varios campeonatos buscando el ascenso de categoría en la primera B del balompié ecuatoriano. Es por ello que el presente trabajo de titulación he realizado un análisis exhaustivo de la situación actual del club tanto interna como externamente, con la finalidad de proponer estrategias realmente viables y con las cuales se puedan obtener resultados positivos en cuanto al crecimiento y posicionamiento del club. Las investigaciones de mercado permitieron conocer que la mayoría de los encuestados que si conocía el Star Club consideran que el marketing deportivo es bueno, lo que es una calificación bastante baja debido que al ser un equipo reconocido en la ciudad es necesario que sus actividades en este ámbito sean organizadas y planificadas, además evaluadas periódicamente para implementar las mejoras e innovaciones pertinentes. Se diseñó estrategias y tácticas de marketing deportivo a aplicarse durante la temporada 2016 con sus respectivos medios de control, este contenido fue plasmado en un plan operativo anual cuyo valor de inversión es de $13824,60 para incrementar significativamente el valor de la marca de Star Club.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/6537
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