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Título : Estrategia gráfica de comunicación para el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné, en adolescentes de la ciudad de Riobamba.
Autor : Guamán Siguenza, Jenny Carolina
Abrigo Flores, Maycol Israel
Director(es): Sandoval, Mónica
Tribunal (Tesis): Paula, Paulina
Palabras claves : TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;COMUNICACIÓN VISUAL;IDENTIDAD VISUAL;ENVASE (PACKAGING);PRODUCTOS COSMÉTICOS;POSICIONAMIENTO DE MARCA
Fecha de publicación : jul-2017
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Guamán Siguenza, Jenny Carolina; Abrigo Flores, Maycol Israel. (2017). Estrategia gráfica de comunicación para el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné, en adolescentes de la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00232
Resumen : The Currente research work proposed a graphic trategy of communication that allows positioning an anti-acne cosmeceutical gel based upon caléndula flowers and propolis for a market segment of teenagers from Riobamba city. The proposal arose from the lack of knowledge of the citizenship regarded to this product, the stretegy involves the identity design as well as a communication graphic system. Th identity was about the development of: phonotype, isologo and packaging, for this, it was considered:Features and targeted customer´s needs and information regarded to the product. The proposal´s starting point was the collection of information perfomed by bibliographic and field research by means of applying surveys to a significant simple of the target population and an interview to the creator of the product. Once the information was collected, the design stage started base on the “Design Methodology” from the designer Bruno Munari, since it mostly sticks to the project´s features and nature.For the packaging design, some criteria from the methodology proposed by Ma. Dolores Vidal were taken into account. The communication graphic system includes: Facebook, Instagram and WhatsApp. Such graphic pieces manage syntactically the Brand codes, and semantically the criterion of the knowledge of the product and its benefits, as well as the element of surprise, for istance, messages as “Get cleaner and acne-free skin” and “Vanish acne spots and leave your face cleaner”. Once designed the pieces, they were validated through a focus group set up by: target public, the creator of the product and design professionals. Such validation allowed corrections to the designs and its further acceptance. It is recommneded the use of a manager of digital communities.
Descripción : En el presente trabajo se propuso una estrategia gráfica de comunicación que permita el posicionamiento de un gel cosmecéutico antiacné a base de extracto de flores de caléndula y propóleo en un público de adolescentes de la ciudad de Riobamba. Esta propuesta surgió del desconocimiento de la población de este nuevo producto, la estrategia comprende el diseño de identidad y de un sistema gráfico de comunicación. La identidad consistió en el desarrollo de: fonotipo, isologo y envase (packaging), para lo que se consideraron: características y necesidades del público objetivo e información concerniente al gel. El punto de partida de la propuesta fue la recolección de información realizada mediante investigación bibliográfica y de campo a través de encuestas a una muestra significativa del público objetivo y entrevista al creador del producto. Una vez recopilada la información, se inició la etapa de diseño basada en la “Metodología Proyectual”, del diseñador Bruno Munari, ya que por sus características y la naturaleza del proyecto es la que presentó mayor afinidad, para el diseño de packaging se tomaron algunos criterios de la metodología propuesta por Ma. Dolores Vidal. El sistema gráfico de comunicación comprende: Facebook, Instagram y WhatsApp. Dichas piezas gráficas manejan sintácticamente los códigos de la marca y semánticamente el criterio del conocimiento del producto y sus beneficios, así como el factor sorpresa, para lo cual se utilizaron mensajes tales como: “Logra una piel más limpia y libre de acné” y “desaparece manchas de acné y deja tu rostro más limpio”. Una vez diseñadas las piezas estas fueron validadas mediante un focus group constituido por: público objetivo, creador del producto y profesionales de diseño. Dicha validación permitió correcciones en los diseños y su posterior aceptación. Se recomienda el uso de un gestor de comunidades digitales.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/7831
Aparece en las colecciones: Tesis Ingeniería en Diseño Gráfico

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