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Título : Estrategia gráfica de posicionamiento para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “San Alfonso” de la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua.
Autor : Chicaiza Parco, William Geovanny
Vargas Trujillo, Marco Lenin
Director(es): Sandoval Gallegos, Mónica Gabriela
Tribunal (Tesis): Ávalos Espinoza, Patricia Alejandra
Palabras claves : TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;PUBLICIDAD;POSICIONAMIENTO DE MARCA;IDENTIDAD CORPORATIVA;REDISEÑO DE MARCA;ESTRATEGIA GRÁFICA
Fecha de publicación : nov-2017
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Chicaiza Parco, William Geovanny; Vargas Trujillo, Marco Lenin. (2017). Estrategia gráfica de posicionamiento para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “San Alfonso” de la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00251
Resumen : The aim of this project was to elaborate a graphic positioning strategy for the Cooperative of Saving and Credit “San Afonso” of Ambato city to position it in the actual market. The synthetic analytical method was used to analyze the information and synthesize it, the interview was applied to the administrator’s members of the institution to obtain the identity to position, and surveys made to the public of interest whit the objective of collecting information about the opinion of the actual designs of the cooperative, the results of the interviews show the attributes to position, with respect to the brand. The results of the survey show a graphic deficit, it was not possible to identify the positive values and attributes that the cooperative has in the brand and its graphic pieces, This way the identity was compared with the image and analyzing the actual brand, redesigning the brand with its respective manual, also it created graphic pieces such as fan page, posters, billboard, activation, flyers, refrigerator magnets, folders, triptychs and car air fresheners according to the target audience, In conclusion, there is a great difference between imagen and identity of the cooperative, so it is pertinent to apply creative design processes that it helps to position it effectively. It is recommended to apply the proposed strategy because it has creative bases and theoretical support.
Descripción : El objetivo del presente proyecto de titulación fue elaborar una estrategia gráfica de posicionamiento para la Cooperativa de Ahorro y Crédito “San Alfonso” de la cuidad de Ambato para posicionarla en el mercado actual. Se utilizó el método analítico sintético con el cual se puede analizar la información y sintetizarla, se aplicó la entrevista, realizada a los miembros administradores de la institución para obtener la identidad a posicionar, y encuestas realizadas a al público de interés con el objetivo de recopilar información acerca de la opinión de los diseños actuales de la cooperativa, los resultados de las entrevistas muestran los atributos a posicionar, con respecto a la marca, no fueron capaces de hallar un fuerte significado icónico. Los resultados de la encuesta revelan un déficit gráfico, no fue posible identificar los valores y atributos positivos que posee la cooperativa en la marca y sus piezas gráficas, de esta manera comparando la identidad con la imagen y analizando la marca actual, rediseño la marca con su respectivo manual, además se crearon piezas gráficas como: fan page, afiches, activación, valla publicitaria, volantes, imanes para refrigerador, carpetas, trípticos y ambientadores para coches según el público objetivo. En conclusión, existe una gran diferencia entre imagen e identidad de la cooperativa por lo que es pertinente aplicar procesos creativos de diseño que ayuden a posicionarla de manera efectiva. Se recomienda aplicar la estrategia propuesta debido a que posee bases creativas y sustento teórico.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/7920
Aparece en las colecciones: Tesis Ingeniería en Diseño Gráfico

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