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Título : Diseño de un plan de marketing para la Empresa Comercial Verónica – baby club, de la ciudad de Riobamba, en el período 2016 – 2017
Autor : Ordoñez Abarca, Lucila Dayanara
Director(es): Moyano Vallejo, Hernán Patricio
Tribunal (Tesis): Cazco Balseca, Gladis Lucia
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;PLAN DE MARKETING;RENTABILIDAD;POSICIONAMIENTO;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 16-jun-2017
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Ordoñez Abarca, Lucila Dayanara. (2017). Diseño de un plan de marketing para la Empresa Comercial Verónica – baby club, de la ciudad de Riobamba, en el período 2016 – 2017. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00429
Abstract : The present investigation is a proposal of a Marketing Plan to improve the positioning of the enterprise ―Comercial Verónica – Baby Club‖ of the city of Riobamba, Province of Chimborazo, whose activity is to commercialize articles for toddlers and children from 0 to 14 years, with the aim to provide competitive tools that help to the organizational growth and in consequence, to increase its profitability level within the local market. The investigation is based by using the Matrix RMG whose acronym in Spanish is <Rafael Muñiz Gonzalez>, Observation sheet, the SWOT Matrix and a marketing study lead to the inhabitants of the urban parish, and as a result was found the low positioning of the enterprise for not making an adequate spreading of the products, which are offered, as well as the media, through which the potential customers would wish to know about the products to take into account this to create the marketing plan. The proposal was designed by means of the supporting of innovative, exclusive and promotional strategies, on this way to attract a higher number of customers. The implementing of this proposal of the Marketing Plan in ―Comercial Verónica – Baby Club‖ will allow to improve the position and profitability within the market, through the offering of high quality products with the best brands and market price.
Resumen : La presente investigación es una propuesta de Plan de Marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa ―Comercial Verónica – Baby Club de la ciudad de Riobamba, Provincia de Chimborazo, su actividad es comercializar artículos de bebes y niños de 0 a 14 años, con la finalidad de proporcionar herramientas competitivas que ayuden al crecimiento organizacional y por ende a incrementar su nivel de rentabilidad en el mercado local. La investigación se fundamenta mediante la Matriz RMG, Ficha de Observación, Matriz FODA y el Estudio de Mercado dirigido a los habitantes de la parroquia urbana de la ciudad, encontrándose como resultado bajo posicionamiento de la empresa, al no realizar una adecuada difusión de los productos que oferta, de tal forma que el usuario sea el beneficiario, además se identifica la competencia, como también los medios de comunicación a través de los cuales los clientes potenciales desearían enterarse de los productos, tomando en cuenta esto para crear el plan de marketing. La propuesta se diseña mediante el aporte de estrategias: innovadoras, exclusivas y promocionales, buscando de esta manera atraer un mayor número de clientes. La implementación de esta propuesta de plan de marketing en ―Comercial Verónica Baby – Club, permitirá mejorar el posicionamiento y rentabilidad en el mercado, a través de la oferta de productos de alta calidad, con las mejores marcas y precio del mercado.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8047
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