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Título : Desarrollo de estrategias de marketing social para la Empresa EDITEXT, en la ciudad de Riobamba, periodo 2016-2017
Autor : Salazar Granizo, Karina Elizabeth
Silva Cevallos, Mayra Alejandra
Director(es): Pazmiño Garzón, Denise Liliana
Tribunal (Tesis): Gavilánez Álvarez, Oscar Danilo
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;MARKETING SOCIAL;ESTRATEGIAS;IMAGEN CORPORATIVA;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : 7-nov-2017
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Salazar Granizo, Karina Elizabeth; Silva Cevallos, Mayra Alejandra. (2017). Desarrollo de estrategias de marketing social para la Empresa EDITEXT, en la ciudad de Riobamba, periodo 2016-2017. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00436
Abstract : The research Project that aims to develop social marketing strategies in the company Editext in the city of Riobamba period 2016-2017, to improve its corporate image. For this, a market research was carried out using surveys that were applied to the inhabitants of the Canton Riobamba, as well as an interview with the General Manager of the company. The relevant data in the survey shows that 64% of the respondents do not the company, but would like to be part of the projects that are developed. To this end, two strategies were developed: legal, internal, and economic education. It establish the recommendations put to consideration that consist in carrying out the application of the strategies and giving continuity to them, making a quarterly planning for the follow- up and control of the general policies manual to promote good environmental practices within the company, in order to obtain the Ecuadorian Environmental Recognition (Green Point), and to inform through mass media the training developed by the Editext company to obtain the widest possible audience and its impact is greater.
Resumen : El proyecto de investigación que tiene por objetivo desarrollar estrategias de marketing Social en la empresa Editext en la ciudad de Riobamba periodo 2016-2017, para mejorar su imagen corporativa. Para ello se realizó una investigación de mercados empleando encuestas que fueron aplicadas a los habitantes del cantón Riobamba, así como una entrevista realizada al Gerente General de la empresa. Los datos relevantes en la encuesta registran que el 64% de los encuestados no conocen a la empresa pero les gustaría ser partícipes de proyectos que se desarrollen. Para ello se desarrolló dos estrategias político legal interno y educativo económico. Se establece las recomendaciones puestas a consideración que constan en llevar a cabo la aplicación de las estrategias y dar continuidad a las mismas realizando una planificación trimestral para el seguimiento y control del manual de políticas generales para promover las buenas prácticas ambientales dentro de la empresa, con el fin de lograr la obtención del Reconocimiento Ecuatoriano Ambiental (Punto Verde), e informar a través de medios de comunicación masivos las capacitaciones desarrolladas por la empresa Editext para obtener el mayor alcance de público posible y su impacto sea mayor.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8061
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