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Título : Diseño de estrategias de un Plan de Marketing de la Empresa Hold Fast, en la ciudad de Ambato, en el periodo 2017
Autor : Bravo Sánchez, Faduy Jasleidy
Villacrés Llerena, Estefania Lisset
Director(es): Guillín Núñez, Milton Eduardo
Tribunal (Tesis): Miranda Salazar, María Fernanda
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;PLANIFICACIÓN;PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIAS;MARCA;AMBATO (CANTÓN)
Fecha de publicación : 13-dic-2017
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Bravo Sánchez, Faduy Jasleidy; Villacrés Llerena, Estefania Lisset. (2017). Diseño de estrategias de un Plan de Marketing de la Empresa Hold Fast, en la ciudad de Ambato, en el periodo 2017. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00443
Abstract : The design of strategies of a marketing plan of the company Hold Fats in the city of Ambato, in the period 2017 which seeks to grant a differentiating value that allows the company to be recognized and successful by both the brand, and the products it offers. Initially to fulfill this objective, a field work was carried out through direct observation, in the same way the market study was developed through internal surveys, that is to say to the employees as external to customers, consumers and other people. It was discovered that the company has some flaws and one of the most relevant is the lack of innovate strategies that make it not positioned in the market and is not in the minds of consumers and on the other hand not go on a higher level the competition. According to the flaws found the proposal mentioned above is carried out by means of the development of optimal and effective strategies, of publicity, promotion, communication, prices and especially of loyalty, it will achieve the recognition, positioning of the brand and its products enhancing the quality factor that is its differentiating element. The constant training of human talent is recommended as it is of great importance to fulfil the objective raised to ensure sustainable and commercial growth in the short, medium and long term.
Resumen : El diseño de estrategias de un plan de marketing de la empresa Hold Fast en la ciudad de Ambato, en el periodo 2017 el cual busca otorgar un valor diferenciador que le permita a la empresa ser reconocida y exitosa tanto por la marca, y los productos que ofrece. Inicialmente para cumplir con este objetivo se realizó un trabajo de campo a través de la observación directa, del mismo modo se desarrolló el estudio de mercado a través de encuestas tanto interno es decir a los empleados como externo a clientes, consumidores y otras personas. Se descubrió que la empresa cuenta con algunas falencias y una de las más pertinentes es la falta de estrategias innovadoras que hacen que no esté posicionada en el mercado y no se encuentre en la mente de los consumidores y por otro lado que no vaya en un nivel superior a la competencia. De acuerdo a las falencias encontradas se lleva a cabo la propuesta mencionada anteriormente mediante el desarrollo de estrategias óptimas y eficaces, de publicidad, promoción, comunicación, precios y sobre todo de fidelización, se logrará alcanzar el reconocimiento, posicionamiento de la marca y sus productos realzando el factor calidad que es su elemento diferenciador. Se recomienda la capacitación constante del talento humano ya que es de mucha importancia para cumplir con el objetivo planteado a efecto de garantizar un crecimiento sostenible, sustentable y comercial en el corto, mediano y largo plazo.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8286
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