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Título : Diseño de un Plan de Marketing Digital para la Estación de Radio Interoceánica de la parroquia Shell, provincia de Pastaza período 2017
Autor : Vaca Villacís, Joseph Samuel
Director(es): Almeida López, Diego Marcelo
Tribunal (Tesis): Moncayo Sánchez, Yolanda Patricia
Palabras claves : CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS;MARKETING;MARKETING DIGITAL;REDES SOCIALES;POSICIONAMIENTO;SHELL (PARROQUIA)
Fecha de publicación : 5-ene-2018
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Vaca Villacís, Joseph Samuel. (2018). Diseño de un Plan de Marketing Digital para la Estación de Radio Interoceánica de la parroquia Shell, provincia de Pastaza período 2017. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFADE;42T00452
Abstract : The present research entitled "Design of a digital marketing plan for the interoceanic radio station of Shell parish, Pastaza province, period 2017" aims to improve the digital media and web 2.0 at the part of the radio station, which will permit to strengthen relationships with their current and potential customers, and therefore its positioning. To achieve this aim, a market research was carried out through a population sample in which a survey was applied to know the opinion regarding the population’s preferences of the Shell parish about the internet use. With the aid of this research, we could determine the following: the profile of the potential customers, the social networks in which the interoceanic radio station has to increase its hearing, the type of advertising that the social network users would prefer to see, the way how the population would prefer to interact with the radio, and the amount of users that has visited the Interoceanic radio station website. On the basis of the results, a proactive framework was carried out including several strategies for digital marketing, such as the improvement of the website of the radio station interoceanic, SEO and SEM strategies, and the creation of own content. It is concluded that the use of the internet through a proper handling of digital media and the web 2.0 should be studied, since it offers possibilities for the enterprises to develop reaching a greater number of potential customers. It is recommended to consider the results of this research and to apply the proposal of digital marketing plan to have positive results.
Resumen : El presente trabajo de investigación titulado “Diseño de un plan de marketing digital para la estación de radio interoceánica de la parroquia Shell, provincia de Pastaza periodo 2017” tiene como objetivo mejorar el manejo de los medios digitales y web 2.0 por parte de la estación de radio, lo que permitirá fortalecer las relaciones con sus clientes actuales y potenciales, y por ende su posicionamiento. Para lograr este objetivo se realizó una investigación de mercado mediante una muestra poblacional en la que se aplicó una encuesta para conocer la opinión en cuanto a las preferencias de uso de internet de la población de la parroquia Shell. Con la ayuda de esta investigación se pudo determinar el perfil del cliente potencial, también se pudo conocer cuáles son las redes sociales en las que la estación de radio Interoceánica tiene que incrementar su presencia, que tipo de contenido publicitario preferirían ver los usuarios de redes sociales, a través de que medio la población preferiría interactuar con la de radio, y además cuántos de ellos han visitado la página web de la estación de radio Interoceánica. En base a los resultados obtenidos se realizó un marco propositivo que incluye varias estrategias de marketing digital entre ellas el mejoramiento de la página web de la estación de radio Interoceánica, estrategias SEO Y SEM, y la creación de contenido propio. Se concluye que el uso de internet a través de un correcto manejo de los medios digitales y la web 2.0 es un campo abierto a explorar que ofrece las posibilidades de crecer a toda empresa alcanzando a una mayor cantidad de clientes potenciales. Se recomienda tomar en cuenta los resultados de esta investigación y aplicar la propuesta del plan de marketing digital para obtener resultados positivos.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8295
Aparece en las colecciones: Ingeniería en Marketing

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