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Title: Diseño de un emprendimiento cultural sobre los personajes simbólicos de la manifestación “Pase del niño” en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo
Authors: Atupaña Ayol, Freddy Geovanny
metadata.dc.contributor.advisor: Miranda Salazar, Sandra Patricia
metadata.dc.contributor.miembrotribunal: Muñoz Jácome, Eduardo Antonio
Keywords: EMPRENDIMIENTO CULTURAL;PASE DEL NIÑO (MANIFESTACIÓN CULTURAL);RIOBAMBA (CANTÓN);CHIMBORAZO (PROVINCIA)
Issue Date: 2018
Publisher: Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citation: Atupaña Ayol, F. G. (2018). Diseño de un emprendimiento cultural sobre los personajes simbólicos de la manifestación “Pase del niño” en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. (Tesis de grado. Ingeniero en Ecoturismo). Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Series/Report no.: FRN-CENID-UD;23T0663
Abstract: The present investigation proposes: to design a cultural enterprise for the city of Riobamba, province of Chimborazo; through theoretical research and empirical methods through the collection, analysis and interpretation of information. The commercial viability, the productive and environmental technical capacity were carried out, as well as the determination of the legal-administrative viability, finally the economic and financial evaluation of the project. Therefore, for the market study, 383 surveys were applied distributed to the segment of the Catholic population of the city of Riobamba, allowing to determine the profile of the potential client. To attract the attention of the clients, the means of promotion and publicity were designed, based on marketing strategy. The venture is based on 3 cultural products around the characters of curiquingue, devil rattle and dancer of Yaruquies, which conjugate the manifestation of the Pass of the Child. The environmental study determines that the impact of the implementation of the venture is minimal, with 85% of positive impacts at the level level of sociocultural components. To start the commercial activity will be constituted privately as a natural person. The financial study determines that the initial investment will be $10,884.38 giving a positive NPV of $9,758.09 and a C/V ratio of $292, the recovery time of the investment is in the first year and a month reaching an IRR of 52%. It is concluded that the city of Riobamba has one of the most important cultural manifestations of the province and according to the acceptance of the market by the proposed potential products its implementation is important whose purpose contributes to maintain the cultural identity of the characters, transferring their temporality through the insertion in the imaginary, of sense and belonging at the level of the local population, as well as the strengthening of the image of the canton. Keywords: CULTURAL EMPRENDIMIENTO – CULTURAL IDENTITY - CULTURAL MANIFESTATIONS
Description: La presente investigación propone: diseñar un emprendimiento culturales para la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo; mediante la investigación teórica y métodos empíricos a través de recopilación, análisis e interpretación de la información. Se realizó la viabilidad comercial, la capacidad técnica productiva y ambiental, así como la determinación de la viabilidad legal-administrativa, finalmente la evaluación económica y financiera del proyecto. Por lo tanto para el estudio de mercado se aplicó 383 encuestas distribuidas al segmento de población católica de la ciudad de Riobamba permitiendo determinar el perfil del potencial cliente. Para captar la atención de los clientes se diseñó los medios de promoción y publicidad, basados en estrategia de comercialización. El emprendimiento está basado en 3 productos culturales entorno a los personajes del curiquingue, diablo sonajero y danzante de Yaruquíes, mismo que conjugan la manifestación del Pase del Niño. El estudio ambiental determina que la afectación por la implementación del emprendimiento es mínima, con un 85% de impactos positivos a nivel de componentes socioculturales. Para iniciar la actividad comercial se constituirá de manera privada como persona natural. El estudio financiero determina que la inversión inicial será de $ 10.884,38 dando un VAN positivo de $9.758,09 y una relación C/B de $ 2,92, el tiempo de recuperación de la inversión es en el primer año y un mes alcanzando un TIR del 52%. Se concluye que la ciudad de Riobamba cuenta con una de las manifestaciones culturales más importantes de la provincia y de acuerdo a la aceptación del mercado por los potenciales productos propuestos es importante su implementación cuyo fin contribuya a mantener la identidad cultural de los personajes, traspasando su temporalidad a través de la inserción en el imaginario, de sentido y pertenencia a nivel de la población local además el fortalecimiento de la imagen del cantón. . Palabras clave: EMPRENDIMIENTO CULTURAL - IDENTIDAD CULTURAL - MANIFESTACIONES CULTURALES
URI: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/8406
Appears in Collections:Tesis Ingeniero en Ecoturismo

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