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Título : Análisis comparativo de las estrategias publicitarias que aplican las microempresas del sector textil de la ciudad de Riobamba.
Autor : Chávez Basantes, Evelyn Paola
Director(es): Avalos Espinoza, Patricia Alejandra
Tribunal (Tesis): Paula Alarcón, Paulina Alexandra
Palabras claves : DISEÑO GRÁFICO;ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS;DISEÑO PUBLICITARIO;MICROEMPRESAS;RIOBAMBA (CANTÓN)
Fecha de publicación : jul-2018
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Citación : Chávez Basantes, Evelyn Paola. (2018). Análisis comparativo de las estrategias publicitarias que aplican las microempresas del sector textil de la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00274
Abstract : The purpose of this titling work is to analyze comparatively advertising strategies applied by the textile sector micro-enterprises at Riobamba to propose a positioning methodology in the market through advertising campaign designs. With the help of the consumers, a process of selection and identification of the micro companies dedicated to the manufacture of sportswear in Riobamba was conducted through interviews as instruments that served to personally ask each of the consumers to obtain a reliable result for the investigation. Then, surveys were applied to the selected microenterprises in order to determine the advertising strategies they use to sell their product. The analysis and comparison of the results led to establish conclusions of the study, to identify that the companies of the textile at Riobamba do not use advertising strategies attached to adequate advertising campaigns; on the other hand, the study showed that the most used media according to the public are: the radio, the internet, social networks and newspapers. It was determined it was necessary to design an advertising campaign for the positioning of the micro company "Creaciones Deportivas Chavez" in order to position it in the clothing market in Riobamba, so that the design of an advertising campaign will obtain better results in sales and exhibition of services by the micro company "Creaciones Deportivas Chavez" and thus be permanent in the market of the clothing at Riobamba.
Resumen : El presente trabajo de titulación tuvo como objetivo analizar comparativamente las estrategias publicitarias que aplican las microempresas del sector textil de la Ciudad de Riobamba, con el objetivo de proponer una metodología de posicionamiento en el mercado a través del diseño de campañas publicitarias. Se realizó un proceso de selección e identificación de las microempresas dedicadas a la confección de ropa deportiva en la ciudad de Riobamba con la ayuda de los consumidores, para lo cual se elaboró una entrevista como instrumento que sirvió para preguntar personalmente a cada uno de los consumidores y obtener un resultado confiable para la investigación. Posteriormente se aplicaron encuestas a las microempresas seleccionadas con el fin de determinar las estrategias de publicidad que utilizan para vender su producto. Finalmente se procedió al análisis y comparación de los resultados, lo que llevó a establecer las siguientes conclusiones del estudio propuesto: primero, se pudo identificar que las empresas del sector textil de la ciudad de Riobamba no utilizan estrategias publicitarias apegadas a campañas adecuadas de publicidad; por otro lado, el estudio demostró que los medios más utilizados de acuerdo al público objeto son: la radio, el internet, las redes sociales y los períodicos y por último se determinó que es necesario diseñar una campaña publicitaria para el posicionamiento de la microempresa “Creaciones Deportivas Chávez” con la finalidad de posicionarla en el mercado de la confección de la ciudad de Riobamba, por lo que se establece que es procedente el diseño de una campaña publicitaria con el fin de obtener mejores resultados en ventas y exposición de servicios por parte de la microempresa “Creaciones deportivas Chávez” y así posicionarse de manera permanente en el mercado de la confección de la ciudad de Riobamba.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9191
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