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Título : Diseño de una propuesta de branding de los Productos de Gualaceo basados en el tejido Ancestral ikat, para su fortalecimiento en el Mercado.
Autor : Moyolema Sailema., Elizabeth Marisol
Director(es): Paredes Calderón, Bertha Alejandra
Tribunal (Tesis): Espinoza Villalba, Milton Elías
Palabras claves : TECNOLOGÍA Y CIENCIAS DE LA INGENIERÍA;DISEÑO GRÁFICO;TECNICA IKAT;ESTRATEGIAS DE MARKETING;PUBLICO OBJETIVO;MANUAL DE MARCA;IDENTIDAD CORPORATIVA;ESTRAGIA DE BRABDING;PIZARRAS GRÁFICAS
Fecha de publicación : ago-2018
Editorial : Escuela Superior Politécnica de Chimborazo.
Citación : Moyolema Sailema, Elizabeth Marisol. (2018). Diseño de una propuesta de branding de los Productos de Gualaceo basados en el tejido Ancestral ikat, para su fortalecimiento en el Mercado. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.
Identificador : UDCTFIYE;88T00284
Abstract : The objective of the present degree work was to design a Branding proposal for the products of the Gualaceo canton based on the ancestral ikat fabric, for its strengthening in the sale. It was based on the ethnographic method previous to an investigation to obtain all the necessary information to then carry out Moodboards which specifies that: the first was the compilation of the process of the ikat technique, the second was the designs of the clothing items made using the technique and third the products exhibition. The purpose of whiteboards is to consider specific data for a Coolboard, which is the sum of the three Moodboards mentioned. As a first step through the attributes resulting from the Coolboard the branding strategy was made which start from the phase one in which the elements of the product, the characteristics are summed, in this way to know the preferences, preferences; focus on a public who helped in the creation of the new verbal identifier for the brand, through graphic design It was possible to apply knowledge for applications such as: Business Cards, tags, packaging, advertising panels, etc. Subsequently we proceed to the marketing strategies focused to strengthen, maintain the identity for the creation of a fan page, cultural packing, and events of products exhibition; in which the variety and exclusivity are known. In conclusion, the proposal of branding through a theoretical and practical support allows the ikat technique to be strengthened it is recommended that the established strategies should be applied because they have a thorough and creative process.
Resumen : El objetivo del presente trabajo de titulación fue diseñar una propuesta de branding de los productos del cantón Gualaceo basados en el tejido ancestral ikat, para su fortalecimiento en el mercado. Se basó en el método etnográfico previo a una investigación para obtener toda la información necesaria para luego realizar moodboards en el cual se específica: el primero fue la recopilación de proceso de la técnica ikat, el segundo diseños de las prendas realizadas mediante la técnica y tercero exhibición de los productos. El fin de las pizarras es considerar datos específicos para un cooldboard, que es la sumatoria de los tres moodboards mencionados. Como primer paso mediante los atributos resultantes del cooldboard se realizó la estrategia de branding que parte de la fase uno en el cual se suman los elementos del producto, características, de esta manera para conocer las preferencias, gustos; enfocados en un público objetivo que ayudaron en la creación del nuevo identificador verbal para la marca, mediante el diseño gráfico se pudo aplicar conocimientos para las aplicaciones como: tarjetas de presentación, etiquetas, packaging, vallas publicitarias, etc. Posteriormente se procede a las estrategias de marketing enfocadas a fortalecer, mantener la identidad para la creación de una fan page, packaging cultural, eventos de exhibición de los productos; en el cual se da a conocer la variedad y exclusividad. En conclusión la propuesta de branding mediante un sustento teórico y práctico permite que la técnica ikat se fortalezca se recomienda que las estrategias establecidas deben aplicarse ya que tienen un proceso minucioso y creativo.
URI : http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9268
Aparece en las colecciones: Tesis Ingeniería en Diseño Gráfico

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