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Title: Estrategia de branding para la entrada a nuevos mercados. Un enfoque institucional y cultural caso grupo bimbo.
Authors: Vargas Hernández, José G.
Adame Rodríguez, Laura
Flores Murguía, Raquel de Guadalupe
Keywords: BRANDING;CULTURA;ESTRATEGIAS;INSTITUCIONES;NUEVOS MERCADOS
Issue Date: Dec-2018
Publisher: Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
Abstract: The objective of this research is to determine if branding strategies have allowed Grupo Bimbo to participate in new markets, through an analysis from an institutional and cultural approach, to determine the branding strategy in the case study of Grupo Bimbo and its participation in three Latin American countries (Argentina, Brazil and Peru). It is based on a qualitative method, with a descriptive and explanatory study, through documentary research and the use of the interview as an instrument for data collection, and given the problems and strategies of the case under study, the result is the branding used for the 3 markets mentioned above.
Description: La presente investigación tiene como objetivo determinar si las estrategias de branding ha permitido a Grupo Bimbo tener participación en nuevos mercados, a través de un análisis desde un enfoque institucional y cultural, para la determinación de la estrategia branding en el estudio del caso de Grupo Bimbo y su participación en tres países de América Latina (Argentina, Brasil y Perú). Se basa en un método cualitativo, con estudio de tipo descriptivo y explicativo, mediante investigación documental y el uso de la entrevista como instrumento de recolección de datos, y que dadas las problemáticas y estrategias del caso en estudio, se obtiene como resultado las estrategias de branding utilizadas para los 3 mercados antes mencionados.
URI: http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/9832
Appears in Collections:Número 12 (Diciembre 2018)

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