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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11719
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Guadalupe Arias, Sonia Enriqueta | - |
dc.contributor.author | Espejo Velasco, Steven Joel | - |
dc.date.accessioned | 2019-08-12T16:42:27Z | - |
dc.date.available | 2019-08-12T16:42:27Z | - |
dc.date.issued | 2019-06-10 | - |
dc.identifier.citation | Espejo Velasco, Steven Joel. (2019). Plan de marketing digital para la Empresa “Post Sport”, de la ciudad de Ambato. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. | es_ES |
dc.identifier.uri | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/11719 | - |
dc.description | El presente trabajo de investigación titulado Plan de Marketing digital para la empresa Post Sport de la ciudad de Ambato tiene como objetivo principal implementar el uso de herramientas de marketing digital y web 2.0 en la empresa. Para dar cumplimiento a este objetivo se realizó un trabajo de investigación el cual se aplicó una encuesta al PEA Población Económicamente Activa de la ciudad de Ambato con el fin de conocer los medios digitales y redes sociales más utilizadas en la actualidad. Además también se elaboró un análisis de la situación actual de la empresa en el mercado mediante la elaboración de una matriz FODA y matrices de perfil competitivo. Se pudo determinar la preferencia de los usuarios en cuanto a medios digitales y redes sociales, con el análisis elaborado de la empresa se determinó las falencias existentes en la empresa, entre ellas la inexistencia de un área de marketing, la falta de personal con conocimiento en esta área y la inexistencia de manejo de redes sociales. La propuesta contiene herramientas de marketing digital como Similar web y NeilPatel, así como la creación del área de Marketing dentro de la empresa. Se recomienda aplicar el Plan de Marketing Digital propuesto y utilizar herramientas estadísticas que permitirán medir el alcance de las páginas y fanpages gestionadas. | es_ES |
dc.description.abstract | The present research work entitled Digital Marketing Plan for the Post Sport company in the Ambato city has as main objective to implement the use of digital marketing tools and web 2.0 in the company. In order to comply with this objective, a research work was carried out which applied a survey to the Economically Active Population of the Ambato City in order to know the most used digital media and social networks at present. In addition, an analysis of the current situation of the company in the market was elaborated through the elaboration of a SWOT matrix and competitive profile matrices. It was possible to determine the preference of the users in terms of digital media and social networks, with the elaborated analysis of the company, the shortcomings existing in the company were determined, among them the lack of a marketing area, the lack of personnel with knowledge in this area and the lack of management of social networks. The proposal contains digital marketing tools such as Similar web and NeilPatel, as well as the creation of the Marketing area within the company. It is recommended to apply the proposed Digital Marketing Plan and use statistical tools that will allow to measure the scope of pages and fanpage managed. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | UDCTFADE;42T00509 | - |
dc.subject | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.subject | PLAN DE MARKETING DIGITAL | es_ES |
dc.subject | REDES SOCIALES | es_ES |
dc.subject | FODA | es_ES |
dc.subject | RIOBAMBA (CANTÓN) | es_ES |
dc.title | Plan de marketing digital para la Empresa “Post Sport”, de la ciudad de Ambato | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
dc.contributor.miembrotribunal | Gavilánez Álvarez, Oscar Danilo | - |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
Ficheros en este ítem:
Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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42T00509.pdf | 2,88 MB | Adobe PDF | ![]() Visualizar/Abrir |
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