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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAguilar Cajas, Héctor Oswaldo-
dc.contributor.authorBayas Arcos, Lizbeth Aracely-
dc.date.accessioned2020-03-13T16:08:51Z-
dc.date.available2020-03-13T16:08:51Z-
dc.date.issued2019-04-18-
dc.identifier.citationBayas Arcos, Lizbeth Aracely. (2019). Análisis situacional de la Empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios ATL y OTL. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13965-
dc.descriptionEl presente trabajo de investigación propuso realizar un análisis situacional de la empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios masivos y en medios de internet, que se encuentra ubicada en la Provincia de Pichincha, Cantón Quito, sector Amaguaña, tuvo como objetivo definir los medios de comunicación más usados por los usuarios que permitan captar de manera eficiente los servicios y promociones que la empresa ofrece. Durante el desarrollo del trabajo de investigación se implementó encuestas, dirigidas a los propietarios de las gasolineras, y a los empleados de la empresa INSTECPET, los datos que se obtuvieron fueron útiles para definir los medios de comunicación de preferencia, que permita atraer a los clientes. Una vez realizado el análisis de todos los datos se pudo identificar que la empresa no es tan reconocida a nivel local debido a la falta de estrategias de publicidad, ya que la empresa no se comunica con su público objetivo, pocos son los propietarios de las gasolineras que saben de su existencia. Entre los medios ATL también conocidos como medios masivos de comunicación están, las vallas publicitarias, transmisión de cuñas radiales, y televisión, por otro lado, tenemos los medios OTL comúnmente conocidos como medios alternativos de comunicación tales como Facebook, y WhatsApp. En conclusión, las estrategias de publicidad y promoción son un factor estratégico para el crecimiento de la empresa, se recomienda la implementación se la propuesta.es_ES
dc.description.abstractThis research project proposed the development of promotion and advertising strategies in mass media and internet media, for the INSPECPET Company that is located in the Pichincha Province, Quito Canton, Amaguaña sector, aimed to define communication media more frequented by users that allow to capture in an efficient manner the services and promotions that the company offers. Surveys were implemented, during the development of the research work to the owners of the gas stations, and to the employees of the company INSTECPET, the data obtained were useful to define the communication media of preference, which allows attracting customers. Once the analysis of all the data has been made, it was possible to identify that the company is not so recognized at regional level due to the lack of advertising strategies, since the company does not communicate with its target audience, few are the owners of the gas stations who know of its existence. Among the ATL media also known as mass media are, billboards, radio spots, radio and television transmission, on the other hand we have OTL media commonly known as alternative means of communication such as Facebook, YouTube, and WhatsApp. In conclusion, advertising and promotion strategies are a strategic factor for the growth of the company; it is recommended the implementation of the proposal to strengthen its brand and to attract customers.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;102T0313-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectCIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVASes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE MARKETINGes_ES
dc.subjectPUBLICIDADes_ES
dc.subjectMEDIOS DE COMUNICACIÓNes_ES
dc.subjectREDES SOCIALESes_ES
dc.titleAnálisis situacional de la Empresa INSTECPET para la elaboración de estrategias de promoción y publicidad en medios ATL y OTLes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalGavilánez Álvarez, Oscar Danilo-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses//by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
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