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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13984
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Pazmiño Garzón, Denise Liliana | - |
dc.contributor.author | Cava Paguay, Josué David | - |
dc.date.accessioned | 2020-03-17T23:31:54Z | - |
dc.date.available | 2020-03-17T23:31:54Z | - |
dc.date.issued | 2020-01-07 | - |
dc.identifier.citation | Cava Paguay, Josué David. (2020). Branding emocional para el posicionamiento de la Microempresa de Hojalatería “ARMEV” de la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. | es_ES |
dc.identifier.uri | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/13984 | - |
dc.description | En el presente trabajo de titulación se diseñó branding emocional para la microempresa “Artes Metálicas Valdiviezo” de la ciudad de Riobamba generando una estructura grafica emocional que represente la identidad e imagen de la microempresa y que contribuirá al posicionamiento de la misma. En primera instancia se aplicó una encuesta a una muestra significativa de población urbana económicamente activa obteniendo datos sobre gustos, preferencias, características demográficas y conductuales en relación a productos decorativos. Se realizó una entrevista al gerente de la microempresa adquiriendo datos sobre el giro del negocio, valor agregado y estrategias publicitarias, los mismos que contribuyeron a la construcción y diseño de una propuesta idónea para solventar las falencias de la misma. Dentro del estudio se pudo evidenciar que el 80% de los encuestados ratifica que la microempresa carece de una marca significativa, en el mismo contexto la entrevista señalo que la principal relación emocional de la microempresa es la tradición cultural “pase del niño Riobamba”. Con los resultados obtenidos se diseñó la marca emocional, estrategias de identidad corporativa, diseño publicitario y marketing digital. Se recomienda la aplicación de la presente propuesta, así como también la evaluación posterior en términos de posicionamiento de la identidad e imagen de la microempresa. | es_ES |
dc.description.abstract | In this degree work, emotional branding is designed for the “Artes Metálicas Valdiviezo” microenterprise of the city of Riobamba, generating an emotional graphic structure that represents the identity and image of the microenterprise and that contributes to its positioning. In the first instance, a survey will be applied to a significant sample of economically active urban population, obtaining data on tastes, preferences, demographic and behavioral characteristics in relation to decorative products. An interview was conducted with the microenterprise manager, acquiring data on the business, added value and public strategies, which contributed to the construction and design of an ideal proposal to solve its shortcomings. Within the study, it was evident that 80% of the respodents ratified the microenterprise lacks a significant brand, in the same context the interview indicated that the main emotional relationship of the microenterprise is the cultural tradition “Pase del niño Riobamba”. With the selected results, the emotional brand, corporate identity, public design and digital marketing were designed. The application of this proposal is recommended, as well as the subsequent evaluation in terms of positioning of the identity and image of the microenterprise. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | UDCTFADE;42T00556 | - |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.subject | BRANDING | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_ES |
dc.subject | MARKETING DIGITAL | es_ES |
dc.subject | IMAGEN CORPORATIVA | es_ES |
dc.title | Branding emocional para el posicionamiento de la Microempresa de Hojalatería “ARMEV” de la ciudad de Riobamba | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
dc.contributor.miembrotribunal | Montufar Guevara, Juan Carlos | - |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses//by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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