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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorZabala Jarrín, Harold Alexí-
dc.contributor.authorFreire Vasconez, Jefferson Alexis-
dc.date.accessioned2022-03-31T14:59:18Z-
dc.date.available2022-03-31T14:59:18Z-
dc.date.issued2020-11-27-
dc.identifier.citationFreire Vasconez, Jefferson Alexis. (2020). Plan de merchandising para incrementar la rentabilidad en el punto de venta de la microempresa “Dulce Miel” en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambaes_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15372-
dc.descriptionEl objetivo del trabajo de investigación es implementar un Plan de merchandising que ayude a incrementar la rentabilidad en el punto de venta de la microempresa Dulce Miel en la ciudad de Riobamba, siendo este un aporte profesional para la empresa ya que el tema propuesto por el investigador y aprobado por gerente propietario permitió poner en práctica los conocimientos aprendidos en la formación académica. Conforme al problema planteado y a la aplicación de la metodología propicia se desplegó la investigación mediante el uso de fichas de observación por el método de expertos, una entrevista dirigida al propietario mediante la matriz RMG y encuestas realizadas a los clientes actuales de la empresa, como resultados principales se descubre que la microempresa en particular desde el punto de vista del marketing y merchandising posee limitaciones técnicas que no le permiten tener una rentabilidad significativa. Tomando en cuenta estos resultados como base, se desglosa que Dulce Miel no ha realizado esfuerzos para incrementar sus ventas y crecer de manera consecutiva, dado esta situación se ha diseñado un plan de merchandising enfocado en incrementar la rentabilidad en el punto de venta creando una tienda espectáculo. Este plan está conformado por estrategias de merchandising de gestión, seducción y visual que permiten crear una expectativa radiante en los clientes shopper y buyer, dando credibilidad de excelencia atractiva a una imagen corporativa.es_ES
dc.description.abstractThe presen study pretends to implement a merchandising plan that will help to increase profitability at the sales point in a small cap company called Dulce Miel located in Riobamba city, which constitutes a professional contribution for the company due to the topic proposed by the researcher was approved by the owner to apply the knowledge acquired in his academic training. According to the problem outlined and the application of the right methodology, the study was carried out using observation cheklists by the expert method, an interview to the owner of the company through the RMG matrix and surveys to the company's current clients. As a result, it was discovered that the company, in particular at marketing and merchandising areas show some technical limitations that prevent the company to obntain significant profitability. Considering these results, it is evident that the company Dulce Miel has not made efforts to increase its sales and growth. This situation has developed a merchandising plan focused on increasing profitability at the sales point by creating a showroom store. This plan is made up of merchandising strategies to promote customers and buyers expectation, giving credibility of excellence to a corporate brand.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00594-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectCIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVASes_ES
dc.subjectRENTABILIDADes_ES
dc.subjectPLAN DE MERCHANDISINGes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectPRESUPUESTOes_ES
dc.titlePlan de merchandising para incrementar la rentabilidad en el punto de venta de la microempresa “Dulce Miel” en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalAguilar Cajas, Héctor Oswaldo-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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