Creación de una Marca y su Línea Casual de Bolsos para Jóvenes Aplicando Elementos del Diseño Presentes en la Fauna Ecuatoriana.

Abstract

Se desarrolló la creación de una marca y línea casual de bolsos que permitan identificar la nacionalidad ecuatoriana además de difundir información sobre la riqueza e importancia de la fauna ecuatoriana a los jóvenes de la ciudad de Riobamba. Las necesidades, requerimientos, características y preferencias del segmento que fue encuestado, cuyos datos permitió la composición tanto del diseño de la marca y línea casual de bolsos que cuentan con identidad e iconografía propia y que representan a cada uno de los animales seleccionados en la investigación. La marca adoptó el nombre de Plenilunio para la que se crearon 40 diseños entre bolsos, bandoleras y mochilas con los elementos del diseño presentes en la fauna ecuatoriana; como apoyo a la marca se ha diseñado la etiqueta, la cartilla informativa, el packaging y un catálogo electrónico que permitirán posicionar y competir con la marca en el mundo del diseño y la moda. Para medir el nivel de aceptación de la marca Plenilunio y línea de bolsos se trabajó con un Focus Group (8 personas) conformado por jóvenes de entre 20 a 25 años de edad que evaluaron a la marca en cuanto al nivel de diseño y comunicación. Se concluye que con la creación de Plenilunio se podría reducir en un 61,97% el desconocimiento que tienen los jóvenes chimboracenses sobre la fauna ecuatoriana. Se recomienda a instituciones relacionadas con la conservación de la fauna ecuatoriana así como también a empresas que se dedican a la creación de bolsos a fin de implementar el proyecto basándose en la utilización de diferentes temas ecológicos.