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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorSanmartiín Martínez, Milton Ignacio-
dc.contributor.authorGranda Ortega, Nevis Dayanara-
dc.date.accessioned2022-04-13T15:12:52Z-
dc.date.available2022-04-13T15:12:52Z-
dc.date.issued2021-08-25-
dc.identifier.citationGranda Ortega, Nevis Dayanara. (2021). Plan de marketing digital para posicionar la empresa "Trompos y Garabatos" de la ciudad de Quito. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobambaes_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/15562-
dc.descriptionEl presente trabajo de integración curricular “Plan de Marketing Digital para posicionar la empresa Trompos y Garabatos de la Ciudad de Quito.” tuvo como objetivo general definir lineamientos estratégicos en torno al marketing digital que permita mejorar el posicionamiento de la misma. Para el logro de este objetivo, se empleó un enfoque cuali-cuantitativo, un nivel de investigación exploratorio, descriptivo y explicativo, en cuanto al diseño investigativo es de carácter no experimental y transversal, se aplicó una investigación documental y de campo, los métodos utilizados fueron deductivo-inductivo, analítico-sintético; para obtener la información primaria se diseñó una encuesta que fue aplicada a una muestra de la población económicamente activa de la ciudad de Quito, con el fin de conocer cuáles son los medios digitales y las redes sociales que se utilizan con mayor frecuencia en la actualidad, así mismo se realizó una entrevista al director de la empresa para conocer las particularidades relevantes respecto a la gestión del marketing digital efectuado por la empresa. Con esta investigación se pudo determinar el perfil del público objetivo, las redes sociales que más se utilizan, la competencia de la empresa, el contenido que los clientes prefieren visualizar y como califican el servicio prestado por la misma. En base a los resultados obtenidos se estructuró la propuesta, la misma que contiene el diagnóstico situacional, objetivos, estrategias y tácticas, plan de acción, presupuesto y control. Se recomienda la implementación del plan de marketing digital propuesto, pues le permitirá obtener un mayor reconocimiento de marca y consolidarse en el mercado de servicios artísticos.es_ES
dc.description.abstractThe present work of curricular integration "Digital Marketing Plan to position the company Trompos y Garabatos from Quito city." Its general objective was to define strategic guidelines around digital marketing to improve its positioning. In order to achieve this objective, a qualitative-quantitative approach was used, an exploratory, descriptive and explanatory level of research, as far as the research design is of a nonexperimental and cross-sectional nature, a documentary and field research was applied, the methods were deductive-inductive, analytical-synthetic; To obtain the primary information, a survey was applied to the sample of the economically active population in Quito, to know which digital media and social networks are in most frequently used today. Likewise, an interview was carried out to the director of the company in order to find out the relevant particularities regarding the management of digital marketing carried out by the company. With this research it was possible to determine the profile of the target audience, the social networks that are most used, the company's competition, the content that customers prefer to view and how they rate the service provided by it. Based on the results obtained, the proposal was structured, which contains the situational diagnosis, objectives, strategies and tactics, action plan, budget and control. The implementation of the proposed digital marketing plan is recommended, as it will allow you to obtain greater brand recognition and consolidate in the artistic services market.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00645-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectCIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVASes_ES
dc.subjectPLAN DE MARKETING DIGITALes_ES
dc.subjectPÚBLICO OBJETIVOes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectQUITO (CIUDAD)es_ES
dc.titlePlan de marketing digital para posicionar la empresa "Trompos y Garabatos" de la ciudad de Quitoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalAguilar Cajas, Héctor Oswaldo-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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