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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorTrujillo Chávez, Hugo Santiago-
dc.contributor.authorMoya Paredes, Jonathan Stalin-
dc.date.accessioned2022-09-30T16:05:43Z-
dc.date.available2022-09-30T16:05:43Z-
dc.date.issued2022-04-27-
dc.identifier.citationMoya Paredes, Jonathan Stalin. (2022). Gestión de branding para el reconocimiento de la marca Termo Formaciones en la ciudad de Quito. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17198-
dc.descriptionEl presente trabajo de integración curricular se enfocó en elaborar una gestión de branding para el reconocimiento de marca, por medio de la implementación de estrategias que permitan un mejoramiento continuo para la empresa Termo Formaciones en la ciudad de Quito; mediante la propuesta planteada para su aplicación. La investigación se basó en un enfoque cualitativo sustentado por diferentes fuentes bibliográficas para su relevancia, cuantitativo por la recopilación de datos que proporcionaron información relevante para su análisis, por ende se desarrolló una encuesta dirigida a la población económicamente activa cuyo fin es conocer el perfil detallado del consumidor, de igual manera se aplicó una entrevista dirigida al gerente propietario con el fin de obtener información sobre su dependencia, trayectoria empresarial, expectativas a largo plazo, estrategias publicitarias usadas actualmente, debido a que la información recopilada fue pilar fundamental para la construcción de una matriz FODA que permitió el diseño de la propuesta adecuada y el desarrollo de estrategias comunicacionales físicas o tecnológicas por medio de herramientas digitales enfocadas en incrementar el reconocimiento de marca; todo esto se vio reflejado en un plan de acción seguimiento y control que beneficia en tener una mejor intervención de lo que se está ejecutando. Se recomienda la aplicación de la presente propuesta como punto de partida para el reconocimiento de marca, priorizando siempre el bienestar y desarrollo empresarial.es_ES
dc.description.abstractThe present curricular integration study focused on developing a branding management for brand recognition, through the implementation of strategies that allow continuous improvement for a company called Termo Formaciones headquartered in Quito city through the application of this proposal. The study was based on a qualitative approach supported by different bibliographic sources for its relevance, quantitative by the collection of data that provided relevant information for its analysis, therefore a survey was developed aimed at the economically active population to know the detailed profile of the consumer as well as an interview applied to the owner manager in order to obtain information about his dependence, business trajectory, long-term expectations, advertising strategies currently used, because the information collected was a fundamental pillar for the construction of a SWOT matrix that allowed the design of the appropriate proposal and the development of physical or technological communication strategies through digital tools focused on increasing brand recognition; All this was reflected in a follow-up and control action plan that lets a better intervention of what is being executed. The application of this proposal is recommended as a starting point for brand recognition, always prioritizing well-being and business development.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00741-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectCIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTYRTATIVASes_ES
dc.subjectRECONOCIMIENTO DE MARCAes_ES
dc.subjectGESTIÓN DE BRANDINGes_ES
dc.subjectESTRATEGIASes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.titleGestión de branding para el reconocimiento de la marca Termo Formaciones en la ciudad de Quitoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalTapia Bonifaz, Angelita Genoveva-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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