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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17229
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Moncayo Sánchez, Yolanda Patricia | - |
dc.contributor.author | Potosi Telenchana, Andrea Marisol | - |
dc.date.accessioned | 2022-10-03T15:33:32Z | - |
dc.date.available | 2022-10-03T15:33:32Z | - |
dc.date.issued | 2022-05-31 | - |
dc.identifier.citation | Potosi Telenchana, Andrea Marisol. (2022). Gestión de branding para mejorar el posicionamiento de los productos de Isabrubotanik S.A. en la ciudad de Ambato. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. | es_ES |
dc.identifier.uri | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/17229 | - |
dc.description | El presente trabajo de investigación, titulado “Gestión de branding para mejorar el posicionamiento de los productos de Isabrubotanik S.A. en la ciudad de Ambato”, tuvo como objeto mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado ambateño, mediante el diseño de estrategias de proposición de valor y posicionamiento. Para el trabajo de titulación en primera instancia se llevó a cabo la recopilación de información, lo cual se realizó por medio de la entrevista al Gerente Propietario de la microempresa, encuesta a la población económicamente activa de la ciudad de Ambato, obteniendo datos cualitativos y cuantitativos, además se realizó un diagnóstico situacional actual internos y externos de la empresa por medio de las matrices FODA, MEFE, MEFI, PEST, CINCO FUERZA DE PORTER. De acuerdo a los resultados obtenidos, se pudo evidenciar que la empresa no es reconocida y cuenta con un posicionamiento bajo en el mercado debido a la escasez de estrategias. En base a la investigación, gestión de branding realizada, se desarrolló una serie de estrategias de valor y posicionamiento para llevarlas a cabo con la finalidad de ampliar el posicionamiento de marca e incrementar participación en el mercado. Por lo tanto, se recomienda a la microempresa implementar las estrategias siguiendo la ejecución del plan de acción para el beneficio y desarrollo económico de Isabrubotanik S.A. | es_ES |
dc.description.abstract | This research work entitled "Branding management to improve the positioning of Isabrubotanik S.A. in the city of Ambato”, aimed to improve the positioning of the brand in the Ambateño market, through the design of value proposition and positioning strategies. For the titling work in the first instance, information was collected, which was carried out through an interview with the Owner Manager of the microenterprise, a survey of the economically active population of the city of Ambato, obtaining qualitative and quantitative data, in addition, a current internal and external situational diagnosis of the company was carried out through the SWOT, MEFE, MEFI, PEST, FIVE PORTER FORCE matrices. According to the results obtained, it was possible to show that the company is not recognized and has a low position in the market due to the lack of strategies. Based on the branding management research carried out, a series of value and positioning strategies were developed to carry them out in order to expand brand positioning and increase market share. Therefore, it is recommended that the microenterprise implement the strategies following the execution of the action plan for the benefit and economic development of Isabrubotanik S.A. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | UDCTFADE;42T00751 | - |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | GESTIÓN DE BRANDING | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO | es_ES |
dc.subject | MARCA | es_ES |
dc.subject | PRODUCTO | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.title | Gestión de branding para mejorar el posicionamiento de los productos de Isabrubotanik S.A. en la ciudad de Ambato | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_ES |
dc.contributor.miembrotribunal | Vasco Vasco, Jorge Antonio | - |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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