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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorTrujillo Chávez, Hugo Santiago-
dc.contributor.authorOrozco Ilbay, Cristian Santiago-
dc.date.accessioned2023-04-11T20:50:02Z-
dc.date.available2023-04-11T20:50:02Z-
dc.date.issued2022-11-14-
dc.identifier.citationOrozco Ilbay, Cristian Santiago. (2022). Branding para el reconocimiento de la marca de la panadería y pastelería “El Dorado” en la ciudad de Riobamba. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba.es_ES
dc.identifier.urihttp://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18597-
dc.descriptionEl presente trabajo de integración curricular trata acerca de un plan de branding a fin de alcanzar el reconocimiento de la panadería y pastelería El Dorado en la cuidad de Riobamba, mediante la elaboración de varias estrategias de branding que ayudaron a resolver la principal problemática, la cual consiste en no tener reconocimiento con sus clientes; además, de estructurar una correcta identidad de marca a través de estrategias que permitan mejorar la identificación y diferenciación de su identidad corporativa en el mercado. Para realizar este estudio se utilizó un diseño de investigación con una metodología mixta mediante fundamentación teórica y el posterior estudio de mercado realizado por medio de la recolección de datos, el mismo que se generó por la aplicación de una encuesta a la muestra seleccionada de la población económicamente activa de la ciudad de Riobamba, así mismo, una entrevista realizada al gerente de la panadería y pastelería El Dorado; para el análisis de la información obtenida, se utilizaron las matrices FODA, MEFI Y MEFE que permitieron conocer el estado de la imagen corporativa, destacando la ausencia de branding que ayude a la empresa a ser reconocida en el mercado. Se recomienda la implementación de branding para mejorar en reconocimiento de la marca con sus clientes.es_ES
dc.description.abstractThis research deals with a branding plan to achieve recognition of the “El Dorado” bakery and pastry shop in Riobamba city through the development of several branding strategies that helped to solve the main problem, which was the lack of recognition with their clients; In addition to structure a correct brand identity through systems that allow improving the identification and differentiation of this business' corporate identity in the market. The design research followed a mixed methodology based on theoretical foundations and the subsequent market study through data collection from a survey of the selected economically active population sample of Riobamba city. Also, an interview with the manager of the “El Dorado” bakery and pastry shop was necessary. For the analysis of the collected information, the FODA, MEFI and MEFE matrices were essential since they lead to knowing the current situation of the corporate image, highlighting the absence of branding contributing to the company's recognition in the market. Therefore, implementing branding is recommended to improve brand recognition by the bakery’s customers.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherEscuela Superior Politécnica de Chimborazoes_ES
dc.relation.ispartofseriesUDCTFADE;42T00841-
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.subjectBRANDINGes_ES
dc.subjectIMAGOTIPOes_ES
dc.subjectPOSICIONAMIENTOes_ES
dc.subjectRECONOCIMIENTOes_ES
dc.subjectMANUAL DE MARCAes_ES
dc.titleBranding para el reconocimiento de la marca de la panadería y pastelería “El Dorado” en la ciudad de Riobambaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.contributor.miembrotribunalVallejo Sánchez, Diego Patricio-
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
Aparece en las colecciones: Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia

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