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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18903
Título : | Neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa Produplas en el sector de San Luis provincia de Chimborazo |
Autor : | Quisnia Satan, Verónica Alexandra |
Director(es): | Zabala Jarrin, Harold Alexi |
Tribunal (Tesis): | Vallejo Chávez, Luz Maribel |
Palabras claves : | NEUROMARKETING;ESTÍMULOS PUBLICITARIOS;EYE TRACKING;INSIGHTS;PUBLICIDAD |
Fecha de publicación : | 26-oct-2022 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Quisnia Satan, Verónica Alexandra. (2022). Neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa Produplas en el sector de San Luis provincia de Chimborazo. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00849 |
Abstract : | This study focused on applying neuromarketing to generate advertising stimuli from PRODUPLAS, a company located in San Luis, province of Chimborazo, through the development of several marketing strategies that helped to solve the main problem of the company which is the lack of brand recognition and declining sales. The study was developed under a quasi-experimental methodological design due to the independent variable "neuromarketing" was manipulated, with a cross-sectional field intervention. To obtain the information, a documentary and a field research was applied through an interview with the manager of PRODUPLAS, an online survey applied to potential clients in San Luis, plus the use of biometric equipment such as the eye tracking tool that identified important elements of brand advertising. The information obtained through the design of the SWOT matrix was synthesized which helped to verify the current situation of the company, showing the scarce brand advertising and poor insights. Subsequently, it was shown that the marketing of the brand was inefficient. For this reason, several strategies were generated to promote advertising stimuli based on the connection with customers through story telling that transmitted confidence and security about the products, as well as external merchandising, improving the image of the company and attracting new customers due to this can also be assumed as silent advertisement. Therefore, it was concluded that the advertising stimuli according to the biometric equipment influence the design of advertisement strategies which are not being related to the company's products. Consequently, it was recommended to apply the strategies proposed according to the established time. |
Resumen : | La investigación se enfocó en aplicar el neuromarketing para generar estímulos publicitarios de la empresa PRODUPLAS en el sector de San Luis provincia de Chimborazo, mediante la elaboración de diversas estrategias de penetración de mercado que ayudaron a resolver el principal problema, el mismo que es, la falta de reconocimiento de la marca y el declive de las ventas. El estudio se desarrolló bajo la metodología de un diseño Cuasi Experimental, debido a que se manipulo la variable independiente “neuromarketing”, con una intervención de campo transversal; para obtener datos, se aplicó la investigación documental y de campo, por medio de la entrevista al gerente de la empresa PRODUPLAS, la encuesta en línea a los clientes potenciales del sector San Luis, además se aplicó el uso de los equipos biométricos como el eye tracking que identificó elementos importantes de la publicidad de la marca. Se sintetizó la información obtenida a través del diseño de la matriz FODA, la misma que ayudó a conocer la situación actual de la empresa, evidenciando la escasa publicidad de marca y el desenfoque en los insigths. Posterior se obtuvo como resultado que la publicidad de la marca fue ineficiente; por tal motivo se generó estrategias que se enfocaron en potenciar los estímulos publicitarios partiendo de la conexión con los clientes con un story telling que transmitió confianza y seguridad de los productos, al igual que el Merchandising externo mejorando la imagen de la empresa y atrayendo nuevos clientes, puesto que, esta también es una publicidad silenciosa. Por lo que se concluyó que los estímulos publicitarios de acuerdo a los equipos biométricos influyen en el diseño de los anuncios y no están siendo relacionados con los productos de la empresa. En consecuencia, se recomendó aplicar las estrategias planteadas en los tiempos establecidos. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/18903 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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