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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19363
Título : | “Gestión de branding para el posicionamiento de los atractivos turísticos de la parroquia Cacha, cantón Riobamba." |
Autor : | Sánchez Colcha, Liseth Marianela |
Director(es): | Tapia Bonifaz, Angelita Genoveva |
Tribunal (Tesis): | Vallejo Sánchez, Diego Patricio |
Palabras claves : | BRANDING;POSICIONAMIENTO;MARCA;BRANDING TURÍSTICO;MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA |
Fecha de publicación : | 28-abr-2023 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Sánchez Colcha, Liseth Marianela. (2023). “Gestión de branding para el posicionamiento de los atractivos turísticos de la parroquia Cacha, cantón Riobamba.". Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba. |
Identificador : | UDCTFADE;42T00876 |
Abstract : | The objective of this research work was to design a branding plan for the positioning of tourist attractions through the implementation of strategies for the Cacha parish in the city of Riobamba. The methodology used in this study corresponds to a qualitative and quantitative approach because the causes that originated the research problem were described, and the calculation of the sample of the Economically Active Employed Population of the city of Riobamba was made for a single occasion in a given period of time; likewise, the type of research is a documentary and field research that made it possible to obtain internal and external information through different research techniques. The results of the market study indicated that 67.1% of those surveyed do not know the tourist attractions of the rural parish of Cacha belonging to the canton of Riobamba, 76% of the subjects of the study have not seen advertisements related to the tourist activity of the parish. Finally, 93% are willing to visit the different tourist attractions of Cacha. To culminate it was determined that potential customers do not know and have not observed any type of advertisement related to the tourist attractions of the parish under study, that is why branding strategies were designed that favor the positioning of the tourist sites of Cacha in the minds of the target audience; the application of the proposed branding strategies is suggested, since these will help position the tourist attractions of Cacha expanding the target market; thus, improving the economic situation and the quality of life of the inhabitants of the parish. |
Resumen : | El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo diseñar un plan de branding para el posicionamiento de los atractivos turísticos mediante la implementación de estrategias para la parroquia Cacha en la ciudad de Riobamba. La metodología empleada en el presente estudio corresponde a un enfoque cualitativo y cuantitativo debido a que se describió las causas que originaron el problema de investigación, se realizó el cálculo de la muestra de la Población Económicamente Activa Ocupada de la ciudad de Riobamba por una sola ocasión en un período de tiempo determinado; de igual forma el tipo de investigación es documental y de campo que posibilitó la obtención de información interna y externa, a través de diferentes técnicas de investigación. Los resultados del estudio de mercado indicaron que el 67,1% de los encuestados no conocen los atractivos turísticos de la parroquia rural Cacha perteneciente al cantón Riobamba, 76% de los sujetos de estudio no han observado anuncios publicitarios relacionados a la actividad turística de la parroquia, finalmente el 93% están dispuestos a visitar los diferentes atractivos turísticos de Cacha. Para culminar se determinó que los clientes potenciales no conocen y no han observado algún tipo de anuncio publicitario relacionado a los atractivos turísticos de la parroquia en estudio, es por ello que se diseñó estrategias de branding que favorecen el posicionamiento de los sitios turísticos de Cacha en la mente del público objetivo; se sugiere la aplicación de las estrategias de branding propuestas, ya que estas ayudarán a posicionar los atractivos turísticos de Cacha ampliando el mercado objetivo; mejorando de este modo, la situación económica y la calidad de vida de los habitantes de la parroquia. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/19363 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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