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http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22309
Título : | Branding para posicionar los atractivos turísticos de las dunas de arena, de la Parroquia Palmira Cantón Guamote |
Autor : | Altamirano Criollo, Jorge Salvador |
Director(es): | Moncayo Sánchez, Yolanda Patricia |
Tribunal (Tesis): | Jijón Paredes, Edwin Marcelo |
Palabras claves : | BRANDING;POSICIONAMIENTO;MARCA;PLAN DE BRANDING;DUNAS;LOGO;COMUNICACIÓN |
Fecha de publicación : | 5-abr-2024 |
Editorial : | Escuela Superior Politécnica de Chimborazo |
Citación : | Altamirano Criollo, Jorge Salvador. (2024). Branding para posicionar los atractivos turísticos de las dunas de arena, de la Parroquia Palmira Cantón Guamote. Escuela Superior Politécnica de Chimborazo. Riobamba |
Identificador : | UDCTFADE;42T00977 |
Abstract : | The natural attraction Dunas de Arena or Sand Dunes lacks a brand that allows promoting the tourist services it offers, therefore, it is not consolidated with a major tourist destination and lacks branding strategies such as the lack of visual identity, therefore, the objective of the present investigation was to design a “Branding plan to position the tourist attraction Sand Dunes of the Palmira Parish, Guamote canton.” The methodology implemented had a qualitative and quantitative approach, a non-experimental cross-sectional design was used and the variables described were not manipulated and it was developed in a certain period of time, the study population was the economically active employed population of the province. of Chimborazo, being fundamental the application of a documentary and field investigation to obtain the respective information through methods, techniques and instruments, among which the interview directed to the president of the GADP-R of Palmira and the survey applied to the EAP of Chimborazo. With the results obtained, it was possible to determine the absence of the brand, therefore, it is not positioned in the target population. Furthermore, in the internal and external situational analysis developed through the MEFI, MEFE and Competitive Profile Matrix, the strengths and weaknesses of the tourist destination and its position compared to the competition. In this context, it is concluded that branding strategies will help improve the positioning of the brand, generating motivation and an excellent tourist experience, and thus the Sand Dunes will be able to increase the influx of tourists and be sustainable. |
Resumen : | El atractivo natural Dunas de Arena carece de una marca que permita promocionar los servicios turísticos que ofrece, de tal modo, no se consolida con un gran destino turístico y carece de estrategias de branding como la inexistencia de identidad visual, por tanto, el objetivo de la presente investigación fue realizar el diseño de un plan de “Branding para posicionar el atractivo turístico Dunas de Arena de la Parroquia Palmira, cantón Guamote”. La metodología implementada tuvo un enfoque cualitativo y cuantitativo, se utilizó un diseño no experimental de tipo transversal y que no se manipularon las variables descritas y se desarrolló en un periodo determinado de tiempo, la población de estudio fue la población económicamente activa ocupada de la provincia de Chimborazo, siendo fundamental la aplicación de una investigación documental y de campo para obtener la información respectiva a través de métodos, técnicas e instrumentos, entre la cuales la entrevista dirigida al presidente del GADP-R de palmira y la encuesta aplicada al Pea Ocupada de Chimborazo. Con los resultados obtenidos se pudo determinar la ausencia de marca, por ende, no está posicionada en la población objetivo, además, en el análisis situacional tanto interno como externo desarrollado mediante las matrices MEFI, MEFE y Matriz del perfil competitivo se demostraron las fortalezas y debilidades del Destino turístico y su posición frente a la competencia. En este contexto se concluye que las estrategias de branding ayudarán a mejorar el posicionamiento de la marca generando motivación y una excelente experiencia del turista, y así las Dunas de Arena podrá incrementar la afluencia de los turistas y ser sostenible. |
URI : | http://dspace.espoch.edu.ec/handle/123456789/22309 |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Marketing; Licenciado/a en Mercadotecnia |
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